|斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽，小糊涂仙靠什么出圈？ |小糊涂仙

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1512個“新”愿的背后，藏著酒類營銷的哪些創新思考？
文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）
4月20日，聯合國中文日，小糊涂仙發起“1小時內上傳手寫便簽圖片最多”吉尼斯世界紀錄榮譽稱號挑戰，引發了國民的積極參與，在短短1小時內全民手寫“新”愿作品達到了1512件，成功完成挑戰，獲得了吉尼斯世界紀錄榮譽。
吉尼斯世界紀錄榮譽，起源于英國，在中國有94%的品牌認知度，擁有超過67年歷史專業紀錄認證，是公認的全球世界紀錄認證權威機構。近年來，國內有不少品牌圍繞吉尼斯世界紀錄榮譽進行傳播，以此增加品牌影響力，樹立積極正面的形象。
那么，小糊涂仙此次攜手吉尼斯世界紀錄榮譽，會對行業帶來怎樣的啟示呢？

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1512個“新”愿的背后
自4月起，煥新升級的小糊涂仙經典系列全面上市。為了配合這一動作，小糊涂仙從國民價值出發，發起了主題為“經典之上煥新生活”的一系列活動。
從品牌體驗層面來說，小糊涂仙以全新的產品體驗為國民提供愉悅的品飲享受；從精神文化層面來說，小糊涂仙以新的品牌追求為國民講述新的生活愿景，實現全民對高品質新生活的期待，踐行東方智慧。
【|斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽，小糊涂仙靠什么出圈？】近日，小糊涂仙推出了“新字召集令”主題活動。吉尼斯世界紀錄榮譽稱號的挑戰正是這一活動的第二波，即“新愿大挑戰” 。
此前，小糊涂仙推出的全民寫“新”H5 ，上線4天便吸引超2.4萬人次參與，掀起了一股寫“新”浪潮，并以34個地區的向新精神特色海報，收獲了良好的活動反響。
▲“新字召集令”全民寫“新”活動向新精神地區特色海報
“新愿大挑戰” ，則是在H5上書寫生活“新”愿，以此挑戰吉尼斯世界紀錄榮譽。活動當天，上線僅10分鐘，就有500+人參與， 1小時后人數突破了1800人。相關數據統計，挑戰活動以既定目標的三倍數量1500+的有效成績，成功創下世界紀錄。
挑戰活動是以書寫漢字為主要形式，承載了弘揚中國傳統文化的重任。

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▲“新愿大挑戰”挑戰吉尼斯世界紀錄榮譽活動用戶參與作品組圖
透過這1512個“新”愿，可以看到小糊涂仙對品牌使命的踐行，通過為國民創造更高層級、更高品質的文化生活新體驗，展示了小糊涂仙品牌弘揚中國優秀傳統文化的責任感和擔當。
書寫“新”愿，斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽，稱得上是小糊涂仙品牌資產的沉淀。自品牌煥新后，小糊涂仙開啟了一系列煥新之舉，從上線“經典之上煥新生活”主題，到發布煥新生活圖鑒海報，再到全民寫“新”活動，豐富多樣、層層深入的形式，真正實現了品牌有溫度地擁抱消費者。
行業資深觀察人士表示，這種攜手國民共創玩法的活動形式，是以拉近與消費者的距離、尊重消費者為出發點，有助于消費者快速地對品牌產生好感，認同并積極主動地傳遞品牌的價值觀。
為什么要寫“新”？
“新” ，是小糊涂仙在2022年的關鍵詞。
在今年1月舉行的品牌煥新戰略發布會上，小糊涂仙酒業集團董事、副總裁梁國杰曾表示，小糊涂仙將在2022年向新而行，以“新思維、新產品、新形象、新動能” ，推動“產品高端化、品牌高端化和品牌全國化的進程。