重生|深耕自制劇賽道，阿里影業“制造”《重生之門》( 三 ) 細節|觀眾|團隊|之門|楊冬|賽道

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不僅是懸疑題材，以《今生有你》為代表，敦淇工作室都市情感劇的系列化也在持續推進，包括IP改編作品《打火機與公主裙》《熾道》都已進入后期。以自制劇為發力基點，未來將形成阿里影業“電影+劇集+商業化”的多輪驅動，這也體現了劇集在整個布局中的關鍵站位。
在這種驅動生態下，對市場的認知是準確發力的瞄準器。阿里影業自制劇在2020年就提出了“橄欖球戰術” ，不做沒有核心競爭力的內容，只做橄欖球“兩端” 。
一端是打通垂直細分市場的網劇，觸達圈層用戶的需求，結合市場的趨勢判斷，接近年輕人尤其是年輕女性用戶這些核心受眾；另一端則是泛人群的臺網劇，提升優質頭部內容的輸出，才能在覆蓋面和社會感應上收獲更好的效果。經過五年發力，這些打法正在幫助阿里影業自制劇實現品牌和商業價值的最大化。
以自制劇為起點
為行業健康發展尋找答案
根據去年11月阿里影業發布的中期業績報告，目前阿里影業內容、科技和IP衍生品三大業務齊頭并進。而在內容業務版塊，公司在電影、劇集及其他內容賽道上也實現全面均衡發展，尤其是在劇集方面，阿里影業已具備持續穩定的劇集內容生產能力。
可以說，在電影市場面臨諸多不確定性的情況下，在自制劇方面完成前瞻性布局，為阿里影業打開了電視端和網絡視頻渠道的營收來源，成為新的主要增長點。對于更多電影從業公司來說，這種“開源”可以成為一種主要參考。

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目前，阿里影業有兩個自制劇制片人工作室，分別是：由敦淇負責的敦淇工作室，由張文麗負責的拾穗工作室。
依托兩個工作室，阿里影業的自制劇不但能夠為優酷平臺更高效地輸送優質內容，也能與平臺既有的電影內容實現聯動，在為更多生態業務場景賦能的同時，通過圍繞成功IP的多元化開發，帶動平臺、行業、觀眾的多贏。近日，隨著《重生之門》等多部熱劇的霸榜，優酷平臺的用戶粘性也大幅提升，日活增幅領跑長視頻。
【重生|深耕自制劇賽道，阿里影業“制造”《重生之門》】就在去年，阿里影業和優酷一起與作家紫金陳達成合作，宣布將在《長夜難明》和《低智商犯罪》兩個項目上開啟“影劇聯動”模式探索，讓優質內容獲得最大的價值體現。

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能夠打通用戶情感的內容，正是這套打法的生命線。這就要提到阿里影業“小真大正”的內容價值觀：小人物、真英雄、大情懷、正能量。年輕群體對主流價值觀進一步貼近的市場化價值，正在與平臺的內容情懷實現共振。
這或許是《重生之門》將帶來的更長期價值。在行業尋求健康發展的當下，阿里影業以發力自制劇實現的內容多元化，為公司和行業發展提供了更多可能性，而這還需要更多如《重生之門》這樣的好作品。
“在行業產生極大變化的當下，靜下心來搞創作，一定不要浮躁，這就是《重生之門》最重要的經驗。 ”敦淇如是說。