土特產(chǎn)品牌起名應(yīng)注意什么 _知識(shí)經(jīng)驗(yàn)

文章插圖
土特產(chǎn)顧名思義就是某地的特色產(chǎn)品，比如北京的鴨梨、上海的水蜜桃、天津的小棗等這些都是土特產(chǎn) 。品牌名稱作為影響土特產(chǎn)銷售的關(guān)鍵因素，企業(yè)如何給土特產(chǎn)品牌起名才能樹(shù)立自身品牌形象呢？土特產(chǎn)品牌起名應(yīng)注意什么？
1.應(yīng)注意品牌名稱是否符合品牌核心定位
每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。這一點(diǎn)，在市場(chǎng)體系中是永遠(yuǎn)不變的。
2.應(yīng)注意品牌起名是否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化
龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì) 過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化” 。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志” 。
3.應(yīng)注意品牌名稱是否符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性
按波特（Porter）集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)” 。
當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng) 。
4.應(yīng)注意土特產(chǎn)品牌起名是否與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配
“好馬配好鞍” 。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào) 。品牌顧問(wèn)大衛(wèi)愛(ài)格（David a Aker）認(rèn)為， “一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象” 。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。
【土特產(chǎn)品牌起名應(yīng)注意什么】