文物|博物館文創，讓古老文物變“生活密友”( 二 ) |蘇州博物館|中國國家博物館

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▲三星堆博物館推出的金面罩文創冰箱貼。（圖片來自新華社）
創意理念“年輕化” ，文化消費“體驗化”
90后女孩柯桃探訪過國內外200多家博物館，是一位深度博物館愛好者。她有個習慣，逛博物館館藏之前先逛文創用品店。 “博物館文創一般都會用館藏元素，拿著選購的文創產品去尋找相對應的文物，這是屬于我的小樂趣。 ”
談及印象深刻的文創產品，柯桃如數家珍：故宮博物院“朕不能看透”眼罩、重慶中國三峽博物館火鍋底料香薰蠟燭、蘇州博物館《貝聿銘的建筑密碼》3D解謎書、新疆博物館烤馕掛件和鼠標墊……在她看來，我國文創產品還需要把創意設計和文化特色進一步結合。 “文創產品可以幫助消費者理解文物知識、歷史背景。最理想的文創產品，應當滲透到消費者的日常生活中，長伴左右。 ”柯桃表示。

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▲寧夏博物館工作人員在整理文創產品。（圖片來自新華社）
近兩年的數字文化消費中,由“新文創”帶動的“新消費”潮流正逐步回暖。《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4% ，是最熱門的文化消費支出。 2021年“雙十一”開售首日，年輕人紛紛涌向博物館“野性消費” ，某購物平臺相關文創消費同比增長超400% 。除故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館等“老牌選手”外，敦煌研究院、布達拉宮等旗艦店也表現亮眼。同時，文物雪糕、考古盲盒、數字藏品、國潮節目等的興起，表明一批“愛文創、懂文創”的消費者已從物品消費向觀念消費、體驗消費轉變。
美食文創讓消費者實現了從“指尖的享受”到“精神的滿足” ，在新興體驗類文化消費中頗具代表性。中國國家博物館經營開發部副主任廖飛介紹，國博從2018年底就開始嘗試研發文創食品，以食品為載體，巧妙展現國博館藏的代表性器物與圖案。除了“大火”的月壤容器巧克力蛋糕、3D拉花咖啡等美食文創外，最近，國博將趣味考古融入文創食品研發，設計出了四羊方尊考古巧克力，讓大眾在“動嘴”品嘗美味的同時“動手”感受青銅文化，體驗沉浸式考古的樂趣。 “我們不單是在包裝上花心思，更努力讓產品從里到外都有創意，賦予它文化的內涵。 ”他分析道。
在“萬物文創、百館爭鳴”的當下，對于博物館而言，社會效益始終是首要的。 “博物館‘以史育人’的核心功能不能淡化，要避免給參觀者留下‘純粹在賣東西’的印象。 ”陳波認為。

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▲黑龍江省博物館，工作人員在拍攝以銅坐龍為原型設計的琉璃飾品。（圖片來自新華社）
觸“網”而興，文博創意別開生面
2020年7月，新畫幅文創與秦始皇帝陵博物院聯合推出了文創IP“蒹葭十二士” ，從千俑千面的8000兵馬俑中精選出12個有名有姓有故事的勇士，包括將軍、士官、馭手、弩手、步兵、騎兵、老兵和文士等身份。雙方還合作推出“云上蒹葭”小程序、蒹葭主題音樂及短視頻、數字沉浸式體驗等創意形式，融入了國潮、盲盒、合成玩法等年輕人喜聞樂見的互動元素。 “我們想賦予傳統文物更鮮活、更時尚、更社交的文化表達，并告訴大家傳統也可以很酷，創新也可以非常典雅。 ”新畫幅文創總經理沈一康說。