文物|博物館文創，讓古老文物變“生活密友” |蘇州博物館|中國國家博物館

【編者按】5月18日是國際博物館日，今年的主題為“博物館的力量” 。近年來，隨著人們生活水平的提高與文化訴求的增加，博物館以越來越豐富、立體的展示和呈現形式走進大眾生活。其中，博物館與文化創意產業的結合，成為一大亮點。作為讓博物館里的文物“活起來”的重要方式，精彩紛呈的文創產品讓人們體會到“國寶不止一面” ，成為連接博物館與社會大眾、增強文化記憶、講好中國故事的重要載體。新時代，博物館文創該如何更好地發揮作用？各大博物館做了哪些探索，未來有怎樣的發展方向？讓我們一起關注。

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▲北京天壇公園“天壇拾光”文創空間打造的飲品。（圖片來自光明日報）
文創雪糕、考古盲盒、國風節目……近年來，豐富多樣的文化創意產品一次次“出圈” ，諸多珍貴的文化遺產借由這一載體“飛入尋常百姓家” 。其中，各大博物館積極投身，創新開發出極具特色的文創產品。作為青年文化新消費的組成部分，博物館文創產品正在一次次迭代升級中綻放光彩，釋放出文創IP的強大“磁力” 。
文化為本、守正創新，文博珍品皆可“潮”
故宮博物院的紫禁暗香疏影梅鵲小夜燈唯美浪漫；敦煌研究院的琵琶鏡梳禮盒精巧玲瓏；陜西歷史博物館的“青銅小分隊”系列盲盒憨態可掬；蘇州博物館的唐寅創意茶泡趣味十足……文旅融合背景下，各大博物館積極盤活館藏資源，通過文創開發讓文物“活”起來、“潮”起來。
“仕女樂隊手辦盲盒以‘彩陶坐姿伎樂女俑’為原型，憑借生動的造型、逼真的神態成為文創爆款，受到年輕人喜愛。 ”河南博物院文創辦主任宋華介紹，近年來，河南博物院秉持“守正創新”“動態文創”“精致美學”理念，致力于打造文創精品。
“消費者品嘗‘金面具巧克力’時，首先需要掃描二維碼，選擇參考的黃金面具圖，再用鑷子等附贈的小工具對金色面具進行‘修復’ ，享用美食的同時又能感受文物修復師的樂趣。 ”三星堆文創工作室設計總監俸世雄認為，優質文創最重要的是“守正出奇” ，在尊重歷史和文物的基礎上，憑借創意打動人心。

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▲消費者在體驗由中國國家博物館推出的考古巧克力。（圖片來自光明日報）
中國國家博物館經營開發部副主任、國博（北京）文化產業發展有限公司總經理朱曉云認為，博物館文創開發設計有三個層次的訴求。第一層是從館藏出發，讓最廣泛的人群通過文創對博物館文物產生興趣；第二層是在原創設計上不斷突破創新，把傳統美學融入現代設計中；第三層則是“以史育人、以文化人” ，讓青少年群體走進博物館、愛上博物館，成為中國優秀文化的創造者和傳播者。
“博物館開發優質文創產品，既順應時代發展，也是適應大眾需求的自然趨勢。但是，從產品的使用價值看，并不是所有文創產品都能滿足消費群體的實際需求。 ”武漢大學國家文化發展研究院常務副院長陳波認為，如果不考慮產品的實用性、獨特性，把文物元素機械、粗放地復制到各類文創形態中，容易造成產品的同質化、表面化，也難以真正體現文化內涵。
以文為本，創亦有道。為了避免同質化設計、提升產品品質，許多博物館紛紛組建起文創孵化團隊，為文創設計注入鮮活力量。中國國家博物館曾舉辦“國博衍藝”青年文創體驗營活動，邀請了50多位來自全國各地的青年設計師參與產品研發；河南博物院延伸產品文化內涵，打造“傳統服飾創新實驗室”和“文創生態實驗室” 。