百草味抱抱果的制作方法百草味抱抱果怎么火 _百草

百草味抱抱果怎么火(百草味抱抱果的制作方法)網紅產品百草味抱抱果一經推出便打開了火爆局面。短短18天，抱抱果已售出30萬盒，月銷售額突破1000萬，市場銷售一度斷貨，其爆發速度令人震驚，且銷售趨勢仍然呈直線上升，儼然成為休閑零食超級大單品。
抱抱果的火爆不僅體現在銷售數據上，它同時也攻陷了名人大V的微博、微信朋友圈。
8月下旬，各個微博大V、段子手和微信自媒體大咖因為一顆百草味抱抱果炸開了鍋。回憶專用小馬甲、小野妹子學吐槽、苑子文、英國報姐、子瑜媽媽、蛙哥漫畫等各大V紛紛以抱抱果霸屏;電商專家魯振旺、同程旅游、東方電影等互聯網及行業大咖也刷屏進行安利。
先來感受一下抱抱果引爆的熱情：

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為什么一個抱抱果能夠火成這樣?百草味究竟用了什么招?
百草味抱抱果是個什么果?
8月18日，好想你和百草味零食新生態戰略發布，百草味正式進入資本市場，并領先全面布局“全新食品生產標準、全新銷售模式和渠道”和“高級品牌化時代”的零食新生態戰略，率先進入零食4.0時代，在這一重大戰略背景下，新產品抱抱果發布。
抱抱果即棗夾核桃，不過不是所有棗夾核桃都叫抱抱果，這款產品從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路，它以品牌營銷的思維做產品。
抱抱果的定位即治愈系健康小食，不僅可以補充健康所需營養，而且通過探索現代人或低落或快樂的時機，為用戶帶去擁抱和快樂。另外從包裝上，獨特的動物形象承擔了傳達治愈的使命。

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除此之外，抱抱果首次采用了 “短保”的全新食品生產標準，以無添加、物理保鮮和更短的3個月保質期(棗夾核桃行業平均的保質期是10個月)，打造更好的品質，維持15%含水量的最佳口感。
產品自帶IP屬性，抱抱果開啟百草味高級品牌化時代
而在互聯網時代，一個熱門IP比以往任何時代都更有力量。抱抱果擁有人格化共情能力、獨特內容的孵化能力和社交引爆能力等一切IP屬性。
百草味把核心的情感訴求定義在抱抱我。抱抱是一切美好關系的開始，抱抱果喚起人們的初心，讓消費者在每一個需要的時刻用“抱抱”來表達情意。抱抱果的視覺錘也是治愈系動物的溫暖抱抱，著名設計師北邦為抱抱果設計了大白熊、兔子、熊貓等6個動物形象作為系列包裝，想要在視覺上給消費者一個大大的熊抱。事實證明這個愿望已經實現，很多消費者反饋一拿到產品就感到暖心、治愈。
IP內容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。擁有“抱抱”這一獨特內核，圍繞抱抱果的各類話題也很快深入人心。微博上#全民抱抱#話題一經推出就吸引來近600萬用戶閱讀、討論，引起眾多共鳴。而參與者討論、轉發提供的新故事也屬于二次傳播，事實上，每一個參與者會在每一個環節上成就品牌。
一“果”激起千層浪，自帶超級IP屬性的抱抱果正以互聯網休閑零食大單品的身份，驅動百草味開啟高級品牌化時代。
啟動娛樂營銷，圈粉無數
好的產品還需要好的營銷，“消費者在哪里，品牌就在哪里” 。近期，抱抱果植入多部熱播影視劇，通過卓有成效的“霸屏”娛樂營銷，收獲無數“迷妹”、“迷弟” 。
這個暑假《微微一笑很傾城》熱播，百草味代言人楊洋晉級為新一代國民偶像, 楊洋在片頭的抱抱果廣告中所說的“抱抱，抱抱”無疑相當于重磅的“抱抱”炮彈，直擊年輕消費者。微博話題#一個來自楊洋的抱抱#設置以來，吸引了1300萬粉絲閱讀、參與，不少“迷妹”表示“睡不著，需要楊洋的抱抱”、“摔倒了，楊洋抱抱才能起來” 。百草味亦借機大力宣傳抱抱果,推出多款新穎的營銷方案快速擴散抱抱果的知名度。

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