中國(guó)好聲音|年虧3.5億，《中國(guó)好聲音》聯(lián)手字節(jié)能講出好故事？綜藝節(jié)目|短視頻|電影|歌唱節(jié)

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文｜王亞琪
編輯｜斯問

最新一期《乘風(fēng)破浪的姐姐3》嘉賓官宣，實(shí)力唱將中，出現(xiàn)了許久不見的吳莫愁。 2012年，吳莫愁在綜藝中走紅，憑借獨(dú)特夸張的舞臺(tái)風(fēng)格，被當(dāng)時(shí)的娛記們奉為“中國(guó)版Lady Gaga” 。 10年過去，捧紅“吳莫愁”們的《中國(guó)好聲音》拍了十季，但時(shí)代已經(jīng)轉(zhuǎn)向30+的姐姐們，霸屏綜藝成了“乘風(fēng)破浪” 。曾經(jīng)的王牌選手東山再起，但老化的綜藝卻難以再現(xiàn)輝煌。
5月13日，星空華文控股有限公司再次向港交所提交上市申請(qǐng)——這個(gè)有些陌生的名字，是燦星文化在去年8月重組后的主體公司，也是《中國(guó)好聲音》、《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商。 2014年以來，燦星先后輾轉(zhuǎn)上海證監(jiān)局、創(chuàng)業(yè)板謀求上市，但都以失敗告終。巔峰時(shí)期估值超200億的明星獨(dú)角獸，錯(cuò)過了最佳窗口期，還能得到資本的青睞嗎？
【中國(guó)好聲音|年虧3.5億，《中國(guó)好聲音》聯(lián)手字節(jié)能講出好故事？】招股書數(shù)據(jù)顯示， 2019-2021年，星空華文收入從18.1億滑落至11.3億，下滑37.6%；利潤(rùn)空間則從盈利3.8億變成虧損3.5億， 2020、2021連續(xù)兩年由盈轉(zhuǎn)虧。

從好聲音到乘風(fēng)破浪，選手可以東山再起，但熱門綜藝總在輪換

相比起小說、電影、電視劇，同樣是創(chuàng)作內(nèi)容、以IP運(yùn)營(yíng)為核心的綜藝，一樣的重運(yùn)營(yíng) ，生命周期卻要短暫的多，變現(xiàn)路徑也更為狹窄。做藝人經(jīng)紀(jì)的樂華娛樂，以經(jīng)營(yíng)“人”為核心，藝人的商務(wù)、代言、周邊商品，都可以源源不斷為公司帶來收入；做盲盒起家的泡泡瑪特， 59元一個(gè)的盲盒娃娃指向的是高變現(xiàn)效率的“零售生意” ，年輕人為其買單，甘之如飴。
對(duì)比之下， 2021年，星空華文核心業(yè)務(wù)“綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)”毛利率僅13.2% 。無論是依賴冠名商、廣告主的收入分成模式，還是受媒體平臺(tái)委托、拿固定傭金的委托制作模式，都像在做苦力活——收入的增長(zhǎng)依靠實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目增加。星空華文也曾嘗試過新業(yè)務(wù) ，簽約《中國(guó)好聲音》的明星選手，進(jìn)軍藝人經(jīng)紀(jì) ，但效果不佳，反而帶來了近20億的商譽(yù)包袱。
十年時(shí)間，短視頻平臺(tái)崛起，長(zhǎng)視頻價(jià)值受到?jīng)_擊。國(guó)內(nèi)對(duì)娛樂行業(yè)監(jiān)管收緊，黑天鵝事件讓綜藝節(jié)目的制作充滿不確定性、企業(yè)客戶減少營(yíng)銷推廣預(yù)算……星空華文依然是中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商，但此時(shí)再次沖擊上市，好聲音之父還能講出什么新故事？

好聲音之父不想干苦力活
星空華文的業(yè)務(wù)板塊分隔很明確，主要有四部分：運(yùn)營(yíng)和授權(quán)綜藝IP、音樂IP、電影及劇集IP、其他IP相關(guān)業(yè)務(wù) 。其中，綜藝是其發(fā)家之本， 2019-2021年，綜藝IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)獲得的收入占比達(dá)74.2%、69.9%、78.0% 。同期，星空華文的綜藝IP數(shù)量從60個(gè)提升到80個(gè) ，但超大型綜藝節(jié)目的數(shù)量實(shí)際上在減少，從2020年的8個(gè)減少到2021年的7個(gè) 。