跨境電商美妝跨境電商美妝市場調研報告 _經驗知識

【跨境電商美妝跨境電商美妝市場調研報告】2015年7月，美啦啟動“美啦全球買手沙龍”計劃，以平均每個月一個國家的速度，不惜重金，奔赴移動美妝用戶較喜愛的產品地——韓、日、法、美、英、泰等多個國家，為用戶挖掘優質的海外美妝買手。不僅解決C2C平臺“正品”難題，也滿足了用戶的個性化需求。
【美啦買手秀·Lucia 店鋪名“愛在曼谷”】
五年前，湖北人Lucia還是騰訊的一名員工，在騰訊這7年，因為工作關系，她經常要去泰國出差，并在曼谷遇見了生命中的那個“他” 。當然啦，他并不是泰國人，倆人在曼谷拍了結婚照結了婚，因為太喜歡這座生活悠然的城市，Lucia回國辭職后，與老公定居曼谷。
泰國在全球時尚界占有一席之地，因為這里聚集了各類設計獨特的女裝品牌。Lucia平時也很愛買衣服，發現曼谷有一些品牌的女裝設計很有特點，自己穿的好看，就順便推薦給身邊的朋友。慢慢的，越來越多的人找Lucia幫忙代購，這些有相同興趣和愛好的人，讓她開始成為一名利用業余時間的***代購。
其中一位客人，是美啦APP的員工，在她的推薦下，Lucia與美啦牽手，成為全球購電商平臺上的一位專職買手。Lucia的店鋪有個很美好的名字——“愛在曼谷”，她說，入駐美啦后，客戶越來越多，時間越來越不夠用，于是就成了一位全職買手。
對于美的理解，Lucia說，不迷戀大牌，不盲從時尚，在不同的場合，穿合適的衣服，畫著合適的妝容，不刻意，不矯情，一切就剛剛好。

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隨著年齡的增長，Lucia開始關注到泰國的美妝產品：看似簡單的純天然成分，堅持使用后，卻給皮膚意想不到的護理與改善。
實用、好用，又不貴，為了讓更多人接觸到貨真價實的泰國美妝產品，Lucia一頭扎進曼谷的大街小巷，搜羅專柜店鋪的口碑尖貨和較新產品，正品保障與極具吸引力的價格是她的堅持。
在她看來，買手固然是一個可以賺錢的營生，但是讓自己喜歡的商品受到買家的認可，那才是她較大的成就感。
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海淘市場體量巨大，美妝聚成千億規模
由互聯網知名咨詢公司艾瑞咨詢發布的《2015年中國女性移動美妝用戶***》中顯示，2014年中國化妝品零售交易規模為4052億元，線上渠道交易規模為1184億元。預計到2016年，中國化妝品總零售規模預計在1880億元，較近三年線上渠道交易年平均增速為33% 。
而從2015年開始，中國的海淘人群從百億級別步入千億級別，日益壯大的海淘市場，變成了眾多電商大佬和創業公司的必爭之地。其中，美妝市場作為女性消費者黏性較高的核心類目，誕生出游走在全世界淘選好產品的專業買手們。

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海淘大浪潮，買手聚合依賴大平臺
也許在你眼里，海淘買手是一個僅憑逛街就能有大把鈔票入賬的暴利行業。其實，買手是個兼具體力與腦力的活。
每天都得想辦法盤活各種渠道，冒著被朋友拉黑的風險在朋友圈刷屏，熬著黑眼圈混跡在論壇、微博各個渠道不遺余力吆喝和推廣，保持與成百上千的粉絲互動，然后再花十幾個小時的不停采購，再一單一單地打包寄出去，較后還要承擔售后的各種服務。粉絲、渠道、采購、郵寄、售后，每一個買手就是一個“小海淘平臺” 。
然而，買手面對的風險與危機也日益顯現。國內市場，消費者的熱情滋生了大量自貿區跨境電商平臺。隨著奢侈品品牌在國內持續降價，再加上電商平臺的分流，個人買手式的海外代購市場被一步步擠占。

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