一個娃娃賣9999元，泡泡瑪特急了 _經驗知識

來源：市界

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順應Z世代人群消費習慣的潮流，泡泡瑪特一度迅速崛起為1500億港元市值的公司。然而，潮流來得快，去得也快，上市不到兩年，泡泡瑪特市值便從高處墜落。如今，泡泡瑪特的“大娃”生意風生水起，一個娃娃可以賣到9999元，這會是泡泡瑪特的未來潛能所在嗎？
作者丨沙行
泡泡瑪特的泡泡還是破了。
2020年底初登港交所，泡泡瑪特的市值就突破了千億港元，而且隨后一鼓作氣在2021年初，達到了歷史高點約1500億港元。
可惜“出道即巔峰” 。在2021年2月之后，泡泡瑪特失去了資本的寵愛。
港股動蕩中，龍頭企業騰訊股價打了對折，而泡泡瑪特股價跌至每股17.2港元，公司市值縮減到240億港元，較較高位抹去約1260億港元，合人民幣超千億元。
一年半市值縮水1000億，泡泡瑪特的問題出在哪里？

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“出娃換米”
泡泡瑪特市值墜落背后，是今年上半年業績的急剎車。
【一個娃娃賣9999元，泡泡瑪特急了】2021年泡泡瑪特，以44.9億元的營收，實現了78.7%的同比增長。但在今年上半年，預計收入下滑明顯，增長僅不低于30% ，同時盈利情況面臨考驗，預計盈利同比減少不高于35% 。
對于業績的忽然剎車，泡泡瑪特解釋稱，由于新冠肺炎疫情反復，暫停了部分區域若干線下店鋪和機器人商店的運營，且線下門店較多分布于一二線城市，因而相較于去年同期，今年上半年受到疫情影響較大。
泡泡瑪特盲盒起售價多在59元、69元，而“6億人平均月入1000元”的整體收入水平，決定了主要消費群體集中在一二線城市。

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截至2021年年底，泡泡瑪特線下零售店合計295家，其中一線及新一線城市零售店數量占比67% ，收入占比卻達76% 。但在上半年，無論北精還是上海，疫情影響顯著。
不過線下銷售遇阻，僅是疫情影響之一。可能更重要的潛在影響，是打擊了消費意愿。
“盲盒退坑”這個話題，在小紅書有超過1萬篇筆記。曾沉迷盲盒的曾薇，就是退坑成員之一。她用四個字概括自己的退坑情況，貼合了許多退坑者的心聲：出娃換米。
娃，就是盲盒娃娃。米，就是飯。
“疫情影響，大家日子都不好過。尤其盲盒受眾還是年輕人，本來錢就不多。疫情一來，收入恐怕多少受影響。大家飯都吃不上了，還玩什么娃。”
出生于1999年的女生曾薇，屬于盲盒主流消費群體。對新世代的年輕人來說，消費更看重心理滿足而不是實際用途。尤其對年輕女性來說，情緒價值是購買盲盒的重要理由。
一方面，抽到喜歡款式的驚喜，盲盒娃娃擺在眼前的陪伴感，都成了這種小玩具的魅力。另一方面，盲盒文化形成了自己的圈子，粉絲相互交換給它帶來了社交屬性，使盲盒變成一種社交貨幣。