美妝工作室營銷美妝工作室營銷策劃( 五 ) _經驗知識

從 2013 年開始，Under Armour 就確定了女性消費者將成為品牌全球范圍內的主力增長點。UA 在去年夏天推出數字營銷活動“ I Will What I Want ”，邀請了產品所能觸及到的各種領域內的女性運動員們。其中還包括了非運動員吉賽爾·邦辰，她是一個超模，被邀請拍攝的「I Will What I Want」系列短片中，她是一個對抗老化議題的拳擊手。今年 Under Armour 又推出了新的運動內衣系列。在數字營銷開始前的 8 月 4 日，UA 還啟動了一個關于「如何選擇合適的運動內衣」的對話活動。
● New Balance 也發力女性健身市場
今年秋天，New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運動新品，其 72 頁的產品目錄里充滿了近幾年大熱的「運動休閑風」，除了跑鞋，還有運動夾克、文胸、運動短褲等全線產品。你可以穿著它們去訓練，也可以上街。「女性消費者喜歡那些功能性與外表兼具的產品。」New Balance 的全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說，「這是至關重要的。」新產品系列上線后，New Balance 會在 9 月 24 日起的多家門店開展針對女性的私教健身課程，該項目被命名為 Girl Night Out 。
十、公司即媒體
公司即媒體。越來越多的公司開始發力于內容營銷，并積極樹立自己是一家媒體公司的形象。的確，媒體戰略，換言之推動優質內容的戰略對于一個公司而言至關重要。新聞和內容充當著為網站導入流量的重要角色，是增加用戶粘性、提高平臺活躍度、吸引廣告主的法寶。對于某些公司而言，創造自己的內容也給予了品牌一種全新的創收模式，從創造內容、分享內容，較終能通過內容變現。環顧四周，GoPro、蘋果、Facebook 等科技界的大牛都紛紛發力開墾“媒體”，科技公司進軍媒體業似乎成為了一種新的趨勢。
案例分享：
● 運動相機 GoPro 創建新平臺：用戶自制視頻可變現
GoPro 宣布開放其視頻平臺 GoPro Licensing，用戶通過 GoPro 拍攝的高清視頻，將在這個平臺上展示，同時也可以直接售賣給品牌或者媒體公司來盈利。這一舉動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的用戶的利潤敞開了入口。這一舉動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的用戶的利潤敞開了入口。這是 GoPro 轉折的標志，從賣硬件轉折到賣 UGC，盈利途徑也擴大，從一次***易到利用長尾效應的利潤途徑，從技術公司到媒體公司的跨度。而且這樣的轉型必將為 GoPro 創造更多的可能性。

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● 蘋果推出新聞聚合應用 Apple News
【美妝工作室營銷美妝工作室營銷策劃】蘋果在今年 WWDC 大會推出新聞聚合應用 Apple News，這款應用可以向用戶展示來自內容發布商的新聞，比如《***》、Wired 和BuzzFeed，類似于 Flipboard 應用。這款應用的「賣點」就是能夠對從內容發布商那里抓取的新聞來源進行重新排版、過濾，并能夠為用戶提供智能推薦服務。現在，這家公司正計劃組建一個新聞工作室，想要將這款應用打造的更為「人性化」。根據蘋果公司發布的較新招聘廣告，蘋果計劃為其「Apple News」應用尋覓資深新聞編輯，并成立全新的新聞部門 Apple News 。

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