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美妝工作室營銷 美妝工作室營銷策劃

生活百科經驗知識

營銷不斷在變化，尤其在現今互聯網/VR/互動媒體的深入發展，營銷的內容與渠道/手段也不斷變化，今天8mm視覺一起探討今年發生的值得學習的大牌們的營銷案例 。
一、 科技成為創意核心
從今年戛納國際創意節的概況來看，我們就能看出科技已經成為了創意核心 。數據的流行的讓我們看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒體公司這些行業新貴的加入形成了更加完整和全面的廣告業生態圈，讓不少品牌商和公司紛紛改弦易轍，投向科技的懷抱 。科技、數據、內容紛紛成為了廣告的主要組成部分 。同時科技為創意提供如此更多的選擇和更優質的體驗 。當用戶感受著這些別樣的科技體驗時，用戶的互動程度自然也更高了，品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播 。
案例分享：
● 零度可樂：可以喝的廣告
這是廣告界排名支“可以喝的”廣告，只要顧客在電視或者戶外看見零度可樂的這支廣告，打開手機參與互動就能真的「喝到」可樂！這種神奇的廣告是怎么設置的？其實廣告展現的是可樂逐漸填滿寫成「Coca Cola」字樣的吸管中的動作，而當那些褐色液體逐漸填滿吸管時，打開手機上對應的應用，就能看到廣告中的可樂傾倒入手機的場景，而當手機中的可樂杯被倒滿時，顧客就能免費獲得一張零度可樂的優惠券，可以購買零度可樂飲用 。
二、 視覺營銷的新寵兒：Cinemagraph 和 Emoji
視覺營銷早就不是什么新鮮詞匯了，品牌主和廣告商們也許早已經擅長用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高，令目標受眾對品牌產生更加深刻的印象 。而 Cinemagraph 和 Emoji 可以稱得上是視覺營銷的后起之秀，此前 SocialBeta 就介紹過關于 Cinemagraph 的概念、案例和較佳實踐，簡而言之，Cinemagraph 的特點就在于為了突出某個局部特色，在一張靜止的圖片中能讓局部“動”起來 。其優雅迷人的風格受到了許多奢侈品品牌和時尚品牌的鐘愛 。，其在社交網絡上極為活躍的身影讓眾多品牌和 Agency 看到了其帶來的潛力和無限商機 。Emoji 營銷是眾多品牌為了貼合年輕人的喜好，把營銷變得更有趣的手段之一 。
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案例分享：
● 奧美為宜家打造的 cinemagraph，精致典雅的廚房生活
2016 年，宜家的家具指南主題是「從細微處感受生活」，這個主題側重在廚房發生、與美食有關的生活 。為了繼續推進廚房主題，奧美紐約為宜家打造了「Together, We Eat」營銷戰役，拍攝了來自單親素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的廚房生活，想通過不同階層家庭的晚餐來證明，自己的產品適合所有人 。
● 為了使營銷變得更有趣，這些品牌用 Emoji 表情符號做起了文章
Emoji 表情符號現在到底有多火？舉個例子，無論你使用的是 iOS、OS X、Android 還是 Windows 系統，你總能毫不費力地在社交平臺看到 emoji 活躍的身影 。除了賣萌和吐槽這些常規功能之外，較近人們甚至可以用 emoji 玩些新的花樣，比如叫份外賣披薩或者直接把它穿在身上……眾多品牌和 agency 也嗅到了 emoji 崛起帶來的商機 。比如去年 11 月，連鎖餐飲品牌 Taco Bell 向統一碼聯盟（Unicode Consortium）***把他們的主打產品玉米卷納入 emoji 大家庭 。甚至在下屆美國總統競選即將拉開帷幕之際，emoji 也在《The New Yorker》雜志封面上露了一把臉 。這樣的品牌當然還有很多，點擊小標題鏈接獲取更多 emoji 營銷案例 。
三、 互動技術漸趨流行
從今年年初的奇幻咔咔熊開始，我們慢慢感受到 AR（Augmented Reality:增強現實）、VR（Virtual Reality:虛擬現實）技術在國內的營銷領域初露鋒芒 。其實 AR、VR 在國外早已不算什么新鮮事，很早就被汽車、時裝、游戲產業中得到廣泛應用 。AR/VR 技術在營銷領域里以新鮮有趣的一種手段給予用戶一種全新的科技嘗試，被許多品牌所運用到數字營銷實際應用場景中，給人們創造過許多奇妙和驚喜的瞬間 。然而技術雖重要，如何更加巧妙地將創意融合其中并且完善體驗才能更好地被用戶所買單 。