避孕套品牌“寒冬”中迎七夕，多個品牌銷量連續下滑！業內：受疫情及年輕人習慣改變的影響 _經驗知識

“七夕”，卻并不是避孕套市場的“節日” 。
2020年，全球較大的安全套制造商馬來西亞康樂公司遭遇停產危機。
彼時，國內市場設想避孕套產業鏈將迎來風口，但隨著疫情持續，風口到來之前，避孕套行業先行遇冷。
6月28日，國產避孕套品牌名流方面向《每日經濟新聞》采訪人員分析稱，避孕套銷量的下滑，一方面受困于疫情的反復，另一方面，隨著年輕人習慣的改變，避孕套也受到其他避孕產品的沖擊。
市場整體銷量下滑，國產避孕套品牌是否“危”與“機”共存？消費者認知門檻仍存，國產品牌又是否還有破局之機？
避孕套市場仍處“寒冬”
疫情防控下的第三個七夕，避孕套品牌依舊未走出寒冬。
2020年11月，人福醫藥（SH600079，股價18.76元，市值306億元）再度剝離安全套資產，將杰士邦母公司40%的股權以2億美元的價格賣出；2022年6月，穩健醫療（SZ300888，股價69.68元，市值297億元）為“填補公司在乳膠產品，尤其是醫用乳膠外科手套領域的空白”，斥資4.5億元買下“國產避孕套排名品牌”桂林紫竹乳膠制品有限公司。
避孕套行業已遇冷許久。
銷量方面，久謙數據顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。
進入2022年，以擁有618大促的6月數據來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28% 。
6月30日，諾絲科技董事長江志銘向《每日經濟新聞》表示，疫情至今，諾絲科技的避孕套銷量出現了10%左右的下滑，江志銘稱，這在行業內已算比較好的情況。名流方面則透露，一般而言，618、雙11是避孕套銷售的兩大高峰期，而在傳統電商平臺，其今年618的銷量同樣出現下滑。
疫情的反復時常讓人們的社交面臨按下暫停鍵的風險，而這也影響了避孕套在家庭場景之外的使用場景。“對于避孕套來說，人與人之間有接觸，才能產生使用率。”江志銘表示，疫情以來，避孕套市場總體一直處于下滑態勢，“疫情沒發生時，它是穩步增長、穩步銷售，疫情一來了，肯定量是會下滑的。”
在上述原因之外，名流方面提到，銷量下滑的另一部分原因可能是年輕人的習慣發生變化。在可供年輕人選擇的避孕方式中，安全套只是其中一類。目前，避孕市場面臨的競爭不只是安全套的競爭，避孕藥物、手術等方式的出現，也會沖擊安全套的銷量。
名流方面曾做過的市場調研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產品，“現在他們的購物行為、內容，包括品牌的偏好都發生了改變。”
但一方面，長效避孕藥的售價與避孕套相差甚遠，優思明等避孕藥品牌市場單盒售價在100元以上，遠高于避孕套的單盒售價；另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個很重要的功能，即預防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見性病，而后者是避孕藥無法達成的效果。CIC灼識咨詢經理張昳睿認為，社會性教育的普及、女性自我意識的崛起仍會是避孕套使用的巨大推動力。

文章插圖
三大品牌穩坐霸主位置
國內的避孕套市場，已經許久沒有迎來行業洗牌。
1998年，杜蕾斯進入中國市場；2001年人福醫藥創立了杰士邦；2002年，岡本也布局了中國市場。