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“理財節”一波三折 券商宣傳高開低走

生活百科經驗知識

來源：北精商報
新一年度的“818理財節”將至 ， 券商翹首以盼 ， 為提前預熱 ， 此前已有不少券商針對性地進行宣傳營銷 。但在8月15日晚間 ， 有消息稱深圳證監局喊停“818理財節”大規模外宣 ， 雖然該消息隨即遭到監管部門的辟謠 ， 不過 ， 北精商報采訪人員通過采訪多家券商內部人士知悉 ， 相關機構在“818理財節”宣傳內容方面已有調整 ， 部分機構也將相關宣傳內容進行低調處理 。
監管緊急辟謠
8月15日晚 ， 有媒體報道稱 ， “近日 ， 深圳證監局對券商進行窗口指導 ， 要求轄區內券商對‘818理財節’活動的宣傳 ， 要避免過于因吸引眼球、擴大宣傳為博出位而違規” ， 更表示有券商直言“收到總部要求 ， 對于‘818理財節’活動的宣傳要從嚴 ， 不再對外擴大宣傳 ， 僅在公司內部平臺作宣傳” 。該媒體還在相關報道中提到 ， 有業內人士證實 ， 確有券商“818理財節”大規模外宣被叫停的情況 。
隨后 ， 又有權威媒體報道稱 ， 有接近深圳證監局人士透露 ， 深圳證監局并未叫停轄區證券公司“818理財節”對外宣傳 ， 而是針對以往存在的違規宣傳情況 ， 做好事前提醒 ， 要求公司依法合規進行宣傳 ， 不得誤導投資者 ， 切實保護投資者利益 。
針對上述情況 ， 北精商報采訪人員也從券商行業資深人士處獲悉 ， 已有深圳券商針對上述情況緊急開會 ， 就“818理財節”內容進行討論 。此外 ， 該人士向采訪人員透露 ， 以往確實存在部分券商在宣布“818理財節”活動時 ， 有變相承諾收益、使用違規廣告字眼 ， 如使用“較好的”之類話術的行為 。因此 ， 監管機構要求宣傳行為相對激進的券商要合規宣傳 ， 但并不存在相關媒體報道的“叫停818理財節”外宣的情況 。
“818理財節”活動較早出現在2017年 ， 隨著“818理財節”愈發成熟 ， 近年來已有不少券商參與其中 ， 在今年“818理財節”臨近之際 ， 也有不少券商為其到來摩拳擦掌 。
北精商報采訪人員了解到 ， 部分券商擬通過系列直播、有獎競答等多種展現形式為“818理財節”宣傳助陣 。例如 ， 冬方證券在接受采訪人員采訪時表示 ， 除了“818”專享理財產品 ， 還將通過系列直播、投教知識有獎競答等多種展現形式為投資者呈現有內容、可參與的互動式活動體驗 。
也有券商表示 ， 今年公司加大了活動預熱宣傳力度 ， 不僅制作了預熱宣傳短視頻和系列投教小視頻 ， 還邀請公司的明星投顧、大咖進行直播 。此外 ， 北精商報采訪人員注意到 ， 還有部分券商通過推出數字藏品、限時優惠活動以及獨特回饋等方式為“818理財節”宣傳造勢 。
宣傳需有度
那么 ， 各家券商對于“818理財節”的宣傳力度會否因為上述事件而有所調整？前述券商行業資深人士向北精商報采訪人員坦言 ， “其實各家公司在前期已經針對‘818理財節’進行過相關的宣傳營銷 ， 部分券商可能已經完成直播或者發布相關宣傳文章 。但在上述事件發生后 ， 各家機構可能也不會再高調地進行宣傳” 。
正如上述券商行業資深人士所言 ， 北精商報采訪人員從多位業內人士處獲悉 ， 其所在機構在“818理財節”宣傳內容方面已有調整 ， 部分機構也表示將對相關宣傳內容進行低調處理 ， 更有機構內部人士向采訪人員表示 ， 公司已要求不針對“818理財節”做宣傳 。