盲盒行業迎來新規范堵住營銷漏洞成關鍵( 二 ) _經驗知識

“此次規范指引對行業的諸多流程都作出了明確的規范，這是非常重要的。”頭豹研究院消費行業高級分析師成祺認為，征求意見稿中明確對盲盒二級市場提出了規范，要求不囤貨、不炒作等，這對于盲盒市場的健康運行尤為重要。
“人為炒作，饑餓營銷，是目前市場上很多不規范的小廠商常用的手段。”成祺表示，從長遠來看，征求意見稿的出臺，對于行業頭部公司而言是一次利好，“有利于頭部企業經營發展，同時加速依靠炒作等手段獲利的經營者的出清” 。
對于市場關注的泡泡瑪特，一位接近公司的相關人士告訴采訪人員，新規旨在治理行業無序行為，“對于像泡泡瑪特這樣的頭部公司來說，經營是不會受到太大影響的” 。
【盲盒行業迎來新規范堵住營銷漏洞成關鍵】“總體來看，規范指引重點指向價格、銷售等方面的問題，對于龍頭企業來說，不合規的情況還是比較少的。”郭衛紅認為，作為一種營銷手段，盲盒價格必然會與商品本身價值存在一定差距，如何控制這個差距成為未來行業監管的重點。規范指引須要兼顧消費者權益和企業經營秩序。