很多80后、90后小時候都有吃著5毛錢一包小零食，收集附贈卡片的記憶 。
若干年過去，當年的小朋友長大了，但如今的小朋友依然對集卡這件事興致勃勃 。
尤其是近兩年，奧特曼卡牌在低齡人群中爆火，甚至大有成為低齡人群“社交密碼“之勢 。但由此引發的低齡人群高額消費、沉迷卡牌收集等問題，也引起廣泛關注 。
卡牌：新的“社交密碼”
“今天晉級8強的小朋友名單已經出爐，請念到名字的小朋友在家長的帶領下，準備接下來的比賽……”在上海市南翔印象城商場內的一家卡游卡牌專賣店內，一場激烈的奧特曼卡牌對戰剛剛結束 。

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參加對戰的選手年齡多在10歲以內，比賽期間還吸引了不少家長和同樣年幼的小朋友圍觀 。
不過，想要參加比賽，得先買卡、抽卡，并集齊一套（40張）卡牌 。在這家面積頗大的專賣店里，較顯眼的位置，擺滿了各種奧特曼IP卡牌 。
撲克牌大小的紙牌，正面是奧特曼或怪獸圖像以及對應的攻擊值、防御值、必殺技、卡牌序號、等級等信息，背面則是更詳細的介紹 。
就是這么一張小小的卡片，成為了當下小朋友間的“社交密碼” 。
在證券時報·e公司采訪人員停留的半小時里，至少有15名兒童在店內選購卡牌，他們的年齡多在10歲以內 。還有一些小朋友在店內兜兜轉轉，尋找同齡人交換卡牌 。

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不論是圍繞奧特曼IP的門店開設、比賽組織還是卡牌銷售，背后都離不開一家公司：卡游 。卡游是目前國內卡牌市場的主要玩家，也是奧特曼IP卡牌的發行商 。
除了開在商場中的大型卡牌專賣店，卡游奧特曼卡牌更重要的銷售渠道是線上以及線下的小商店 。在卡游旗艦店，奧特曼卡牌體系龐雜，多款卡牌銷量超過50萬件 。
而在線下，奧特曼卡牌早已深入許多街頭小店，尤其是在學校周邊 。商家通常將一整盒36包的卡牌拆開銷售，每小包能開出8張卡牌，較低售價只需1元 。
知名IP疊加游戲、盲盒、集郵、社交等多重屬性，價格還低廉，奧特曼卡牌就這樣在低齡人群中流行開來 。

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“家里的卡片已經堆積成山了，便宜的卡包拆出來的大多數是沒用的卡，隔一段時間就要丟掉一大批 。”武漢市民張女士對采訪人員表示，兒子之前就零零星星買過這些卡牌，但今年上半年開始買得越來越多，價格也越來越貴 。
“有時候纏著我網上給他買，有時候在路邊小店里買，沒統計過花了多少錢，但看家里的卡牌數量應該是個不小的數字 。”張女士說 。
大人看不懂，小朋友癡迷
作為童年記憶的一部分，很多人對奧特曼IP并不陌生 。但奧特曼卡牌卻是另一回事 。
在卡游公司的運營下，奧特曼卡牌不僅有不同系列、不同材質、不同稀有度，還有復雜的人物、比較、收集體系 。
以卡牌稀有度為例，據媒體梳理，奧特曼卡牌擁有從R、SR到XR、SP等超過20個等級 。其中R為較普通的等級，等級越高稀有度也越高，開出的幾率就越小 。稀有度之外，奧特曼卡牌還有經典版、豪華版、傳奇版、黑鉆版等大量不同版本 。

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【當心！小朋友零花錢要被奧特曼"掏光"了，還有人花了200萬？公司這樣回應】奧特曼卡牌全系列到底有多少種、多少張？它的發行邏輯是怎樣的？這個問題恐怕很難有答案 。

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