|景區(qū)免門票背后：泰山想靠數(shù)字藏品賺3億 |東亞前海證券|文旅|文物

3月，泰山景區(qū)聯(lián)合支付寶旗下“鯨探”平臺(tái)策劃推出首期“泰山系列數(shù)字藏品” ，包含了五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無邊、如意、“虎”字石刻等標(biāo)志性景觀， 3.2萬(wàn)份泰山首期數(shù)字藏品瞬間售罄，實(shí)現(xiàn)銷售收入80萬(wàn)元。之后，泰山景區(qū)又接連推出了第二期、第三期數(shù)字藏品，累計(jì)銷售額超200萬(wàn)元。

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5月24日，泰山景區(qū)官方微信公眾號(hào)一篇轉(zhuǎn)自“泰安改革”的文章顯示， 4月25日，泰山景區(qū)與騰訊公司簽約，擬聯(lián)合發(fā)行總量1000件、產(chǎn)值2.5億元的數(shù)字藏品，預(yù)計(jì)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.5億元， 2023年實(shí)現(xiàn)3億元。
泰山景區(qū)曾提到，推出數(shù)字藏品是其傳承泰山文化、轉(zhuǎn)變發(fā)展模式盡快實(shí)現(xiàn)泰山旅游“轉(zhuǎn)軌變向”的一個(gè)有益嘗試。 “通過制作發(fā)行數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，打造了文化泰山標(biāo)識(shí)性符號(hào) ，用數(shù)字化方式呈現(xiàn)泰山文化，讓游客更便捷獲得獨(dú)一無二的泰山系列數(shù)字藏品、更全面感受泰山世界遺產(chǎn)的魅力、更多體驗(yàn)數(shù)字藏品的價(jià)值感和科技感，必將進(jìn)一步提升泰山的傳播度、美譽(yù)度。 ”
不只是泰山景區(qū) ， 2022年以來，曲江文旅也結(jié)合所管轄景區(qū)特點(diǎn)陸續(xù)推出大唐芙蓉園景區(qū)新春傳統(tǒng)文化系列、“中國(guó)年迎財(cái)神”等數(shù)字藏品。曲江文旅表示，公司后續(xù)將按計(jì)劃繼續(xù)推出相關(guān)數(shù)字藏品。
據(jù)報(bào)道， 2022年5月18日“國(guó)際博物館日”敦煌研究院等國(guó)內(nèi)外10大博物館首發(fā)2.5萬(wàn)件數(shù)字藏品；圍繞5月19日“中國(guó)旅游日” ，主流平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品近20萬(wàn)份，參與者包括華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、長(zhǎng)白山、黃果樹、雞公山等高質(zhì)量等級(jí)景區(qū) 。
東亞前海證券研報(bào)指出，對(duì)于文旅企業(yè) ， “數(shù)字+文化”塑造強(qiáng)IP引流，地域特色歷史及文化以數(shù)字藏品作為載體將線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)下流量，部分景區(qū)通過數(shù)字藏品附帶景區(qū)門票等方式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+文化+旅游”相融合。此外數(shù)字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(yōu)勢(shì) ，可作為其他收入豐富文旅企業(yè)收入結(jié)構(gòu) 。
財(cái)通證券也提到，文旅數(shù)字藏品現(xiàn)階段總體處于快速發(fā)展階段， 2022年疫情反復(fù)促使更多景區(qū)選擇參與數(shù)字藏品發(fā)行以拓展收入來源，文旅數(shù)字藏品作為數(shù)字藏品以虛促實(shí)的一個(gè)典型應(yīng)用，將維持高速增長(zhǎng)趨勢(shì) ，預(yù)計(jì)2022年即可為景區(qū)創(chuàng)造營(yíng)收。
不過，當(dāng)前數(shù)字藏品市場(chǎng)仍存在一些亂象和風(fēng)險(xiǎn) ，比如部分平臺(tái)大肆開放二級(jí)市場(chǎng)炒作數(shù)字藏品，在監(jiān)管缺位的情況下，導(dǎo)致數(shù)字藏品交易中隱藏著非法集資、集資詐騙等風(fēng)險(xiǎn) 。
據(jù)悉， 2022年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)就曾聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 。
針對(duì)大量以博物館文物為主題的數(shù)字藏品，相關(guān)部門也有所行動(dòng) 。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞， 4月12日，國(guó)家文物局有關(guān)司室在北京組織召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會(huì) ，明確提到“文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售” 。因此，在今年“518國(guó)際博物館日”博物館發(fā)行的各式數(shù)字藏品中，全都是基于二次創(chuàng)作的數(shù)字藏品。
東亞前海證券指出，目前數(shù)字收藏行業(yè)仍處于發(fā)展初期，政策有待細(xì)化，針對(duì)數(shù)字藏品金融屬性弱化的相關(guān)規(guī)范或日趨嚴(yán)格。
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