1.文案怎么寫文案五步法：1、文案工作就是發現的過程，而不是拼命地想點子 ――收集深入了解產品，除非與有關的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產品，把所有的資料都放在手邊 。
2、要想有效率就記住：思考時，不寫作，寫作時，不思考 ――咀嚼如果你真的準備好可以動筆，應該就不必要費思量3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來 ――拋開4、對產品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 ――竄出這時你感覺到，可以開始了其實，在開始之前的很久你其實已經開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的5、反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報 ――檢驗 。
2.文案怎樣寫才有意思,不空洞,打動人辛辛苦苦創作出的"藝術杰作"，自己覺得精彩，企業也滿意，結果消費者卻不買帳，不是電話量少就是銷量上不去，問題出在那里？有人說，問題出在文案寫得不夠狠，還有人說，文案"靶心"瞄得不夠準 。
那么，怎樣才能創作出夠狠又夠準的好文案呢？ 一. 作足基礎調研，知道我是誰 你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點丶功能丶目標消費群丶精神享受四個方面的內容 。二. 想好對消費者的承諾，知道我能做什么 緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好 。
"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白丶有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾*什么有保證在文案中要考慮清楚 。三. 為文案定個基調，想好準備談什么 有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子丶大創意（big idea） 。
這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創意方法還會談到 。例如，奧林蒸餾水確定的核心創意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告，轟動一時 。
為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋丶斑斑痘痘"，又指心中的不平丶怨言，展開的系列廣告也頗引人注意 。四. 想個富有吸引力的標題，展開特別的話題 1. 每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點： ①故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文； ②新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人，廣告標題一定要有新奇性； ③新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目 。
為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的 。2. 以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法 。
①擬人化：當把產品擬人化之后，一般都會有好的創意，相當生動 。②逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響 。
例如，威謙巴克公司為艾維斯出租車創意的《在出租車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動 。③情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象 。
例如描摩出返鄉丶回家丶男女談戀愛時的對話丶辦公室一幕丶高考一幕丶公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味 。④借助熱點話題丶新聞 。