1. 如何寫媒介策略 媒介排期是 。
影響媒介預算分配或投放量的季節性考慮 廣告投放的時間長度和方式決定媒介排期的因素有∶行銷目標攻擊v.s. 防守銷售和消費的季節性是否應該配合產品銷售趨勢？或者品牌銷售趨勢？或者競爭品牌銷售趨勢？消費模式是否不同於銷售模式？競爭品牌排期方式他們的媒介行程依照其品牌或產品的銷售決定媒介排期的因素還有 。廣告的考慮廣告活動的類型、階段廣告知名度創意素材的新舊創意訊息的復雜程度媒介的考慮媒介本身季節性的變化∶函蓋面、價格、經濟效益和購買的淡旺季某些媒介對於品牌具有"時間關聯性"決定媒介排期的因素還有，還有 。
特殊要求促銷發送樣本通路的努力郵寄函件公共關系實際狀況鋪貨期間廣告制作完成時間決定因素還有消費者購買的決定∶廣告會在購買之前、之后、期間產生影響購買周期在決定購買之前所需花的時間產品屬於沖動性購買或深思熟慮型產品關心度高低媒介排期的模式可粗分為∶Continuity持續式一直出現在消費者面前函蓋整個購買周期但是，可能導致投放量較低競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝Flighting跳躍式能夠選擇最佳時機投放廣告集中并且主導消費者可能遺忘廣告訊息，若空檔過久競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量媒介排期的模式還有 。Pulsing脈動式以上兩種的綜合最適合全年皆有銷售量的產品，并且銷售量在某些期間比較集中 。
能需要較多的預算媒介比重是輕重和大小的組合Reach到達率用於解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的面的"大小"Frequency頻次指重復接觸同樣訊息的次數的"多少"Gross Rating Point總收視評點收視率的總和，也是Reach和Freq.相乘結果在預算不變的狀況下，所能購買到的GRPs 固定，但Reach和Freq.的組合無限多 。到達率的界定并無標準答案，以下列出幾個通則∶高到達率用於新產品上市促銷活動超越競爭對手 在預算有限時∶若欲保持高到達率，通常會縮小廣告的秒數或版面 。
若堅持高到達率，可能導致頻次不夠 。頻次設定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最廣為接受市場因素品牌發展階段市場占有率大小品牌忠誠度高低購買周期長短Ostrow還提出創意因素和媒介因素 。
創意因素創意素材新舊訊息復雜程度形象或產品廣告單位的大小媒介因素廣告干擾度專心程度連續式或跳躍式媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創意搭起最理想的舞臺媒介的選擇并非只是列出各個媒介的特色，例如：電視：聲光動畫，涵蓋面大報紙：提供訊息，具備新聞價值請思考品牌的需要：認識包裝？了解產品功能？目標消費群的媒介習慣：看電視？聽廣播？媒介目標：維持知名度？建立品牌形象？ 。
2. 媒介策略應該怎么寫 原發布者：木易AI下載
媒介策略一、目標消費者的習慣Justus的的目標受眾以青年男女為主 。此類人群對電視睇具有相對較高的收視習慣 。例如周末綜藝性、娛樂性以及某些高收視率的電視劇 。同時對傳統媒體雜志和報紙也有較好的閱讀習慣 。雜志偏好會顧及媒體的編輯內容，印刷質量 。當地晚報和娛樂快報為主要閱讀報紙 。網絡媒體其中是青年男女最喜愛的也是每天接觸最長時間的媒體 。能夠接觸到各種交通工具并堅常往返于城市的主干線廣播媒體仍有大部分青年男女喜歡，尤其是在夜間的廣播節目 。二、媒介的環境分析傳統媒體和新興媒體的多樣化，使消費者不會從單一的媒體中獲取廣告信息 。從目標消費群的地區性分布和心理接受狀況來充分考慮媒體的物理特性：讀者群、發行量、發行地區、發行時間等 。互聯網廣告的關注程度同目標受眾的受教育程度成正比 。任何單一媒體都無法有效達到所有目標受眾 。三、媒介的投放策略高端策略：以高端帶低端，用央視主流媒體帶動地方媒體，先啟動CCTV相關重點欄目，跟進地方主流媒體，以期望達到目標群體的有效覆蓋 。延時策略：為保證品牌及產品形象的清晰樹立和媒體傳訊的持久性，采用多種媒體交叉覆蓋的媒介策略，達成廣告信息的持續不斷和無處不在 。脈動策略：配合傳訊突破階段，采用脈動式策略，產生不同媒體投放高峰 。四、媒體組合建議