葉茂中$廣告業傳奇人物葉茂中去世，老友：曾被他無人買賬的書稿打動新京報|吳龍珍|騰格爾|代表作

1月13日，因癌癥晚期，年僅54歲的中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中在上海去世，葉茂中曾因“男人就要對自己狠一點”、“地球人都知道”、“海瀾之家男人的衣柜”等經典廣告營銷案例，成為廣告業一代傳奇。
1月15日，瀟湘晨報（報料微信：xxcbbaoliao）采訪人員聯系到葉茂中生前的好友，資深廣告人文碩，他追憶了兩人相識26年的點滴，并發文悼念，稱葉茂中是“中國品牌崛起的一代印跡”。

文章插圖
△《廣告人手記》封面受訪者供圖
兩人因書結緣，幫助出版第一本廣告學專著
“第一次見他，感覺他還挺帥的，很犀利的小伙子。”1月15日下午，60歲的資深廣告人、深圳市文碩佳音音樂劇傳播有限公司總裁文碩，回憶起26年前兩人初識的場景，依然無限傷感。
兩人結緣于一本書。多年前，還是北京資深出版人的文碩，曾參與策劃出版中國第一套本土廣告人叢書《三木廣告叢書》。1996年，他突然接到一個陌生人的電話，對方說，看到三木廣告叢書后的征稿啟示，決定打電話試試。
這個人就是年輕的葉茂中。當時，葉茂中剛離開泰州電視臺，僅是杭州一家廣告公司的一名普通策劃。他花了很大精力寫了本廣告專著，但沒有出版社買帳。蘇州大學出版社同意出版，但要求包銷2000冊，這讓經濟并不寬裕的他很是犯愁。
“第一次見到清新如此風格的廣告專著。”文碩說，葉茂中的書稿內容全是廣告一線的實戰案例，在當時是絕無僅有。自己立刻被其犀利的文風和實用的廣告實例打動，立即決定重點包裝出版。
在文碩的指點下，葉茂中將原本10萬字的書稿擴充到20萬字左右，并將一些廣告人視為看家本領的絕密資料，如CI細目，悉數披露。還增加了包括春蘭空調等案例照片，加重書的分量。
一個月以后，葉茂中風塵仆仆來到北京，交出了修訂好的書稿，由文碩進行設計包裝，“我設計了一種新的排版方式，每排好一章，葉兄拿回住宿的氣象局賓館校對一章。”
“當時花了四五萬元，相當于現在的100萬。在當時的北京，20萬可以買一套兩室一廳住宅。”文碩不僅資助了葉茂中的出版經費，還邀請當時火爆全國的“中國公關第一人”的王力和CCTV經濟部副主任王曉等業界人士作序推薦，并按照“炒書更炒人”的思路，將葉茂中的大頭像照片，用于封面設計。
很快，《廣告人手記》在全國開售，印刷的一萬多本均被搶購一空。幾次再版的五萬冊也全部售罄。自此，葉茂中的品牌形象在全國形成影響。該書至今依然是中國年輕廣告人的入門啟蒙書。
合伙運作公司，見證葉茂中個人品牌崛起
在出書期間，文碩特邀葉茂中出任其三木廣告公司的總經理，以便他能按照自己的廣告理念獨立運作廣告公司。雖然葉茂中在其公司時間不長，但兩人一起為財政部中國注冊會計師協會創意、設計的LOGO，被該協會沿用至今。
文碩說，在后來的兩年里，為進一步提高葉茂中的知名度，他們連接出版了葉茂中的《轉身看策劃》和《圣象地板策劃實錄》，也取得了不錯的銷量。葉茂中的個人品牌也隨著其成功案例不斷推出，在業界內名聲大振。
葉茂中離開其公司創業后，第一個案例就是后來廣為人知的“小雨點”。此后，葉茂中策劃了“男人就要對自己狠一點”、"地球人都知道"、"30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟"等多個膾炙人口的經典案例，他也成為國內廣告教父。一天傍晚，兩人一起散步時，葉茂中提到，想一起把國際上最先進的整合營銷傳播理念介紹到中國。