開箱&「開箱」這枚勞力士的入門款，為何溢價一倍也有人買單！

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今天周三，恰逢長假“百萬片頭、西裝大片”就不安排了給大家?guī)硪黄谛　鹃_箱】節(jié)目我們的第四枚蠔式恒動漆面盤這支41mm綠松石藍盤面據(jù)說市場價格已經(jīng)翻倍不止作為一支入門款，為何如此受追捧？先看視頻：

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再聊感慨：其實，勞力士曾經(jīng)希望把堅固、可靠、耐用的腕表，普及到更低端的消費市場，從當年帝舵這個品牌的誕生，就可以看出這一點。在入門級別的腕表上，勞力士也一直堅持做蠔式恒動、空霸、探一這些簡單、入門、基礎(chǔ)的版本。盡管相比同機芯的貴金屬表款，它們的盈利空間相對有限。

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但流行趨勢和自動機械腕表屬性的變化，卻改變了整個高檔腕表市場的游戲規(guī)則，帝舵作為更入門、親民價位的品牌，每年的銷量卻只有勞力士品牌的1/5。如果不是這兩年碧灣系列更為激進的產(chǎn)品設(shè)計，還有勞力士經(jīng)銷商們越來越狠的搭售政策，帝舵也不會有如今這樣小幅銷量增長的市場表現(xiàn)。

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蠔式恒動系列腕表也是如此，在上一代產(chǎn)品中，勞力士就曾推出各種彩色的放射盤面，希望讓更多年輕人關(guān)注到這個入門表款，但年輕人似乎對此并不買單，在相當長的時間里，瑞士制表品牌在年輕人的心目中，是非常陳舊的存在。

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直到最近五年，伴隨著經(jīng)濟增長和消費不斷升級，瑞士高檔腕表品牌在勞力士、愛彼、百達翡麗這幾大品牌銷量增長的推動下，逐漸找到了符合這個時代最本質(zhì)的屬性：那就是男性用戶的高檔飾品！腕表的設(shè)計風(fēng)格、材質(zhì)選取、配色思路等等也開始圍繞著這一核心功能展開，高檔腕表市場上，流行趨勢和熱門款的帶動效應(yīng)，也才變得愈發(fā)猛烈。
【開箱&「開箱」這枚勞力士的入門款，為何溢價一倍也有人買單！】
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如今，在中國這樣一個豪華車市場占比已經(jīng)超過20%的龐大消費升級市場面前，腕表的消費市場分級、分化、潮流化、飾品化的進度也在顯著加快，社交媒體和更多的體驗類視頻節(jié)目加速了這一大趨勢。在過去10年的腕表傳播環(huán)境中，圖片化和視頻化的視覺沖擊效果和種草效應(yīng)，也加速改變了中國消費者對腕表的認知和品味。

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去年勞力士推出的漆面盤蠔式恒動腕表，也是這一趨勢的受益者，盤面的顏色取代了腕表的功能性，成為消費者選擇腕表最重要的決策依據(jù)，強辨識度和合理的定價，加速了市場對這些熱門表款的推波助瀾。在很多老派腕表玩家的眼中，這枚蠔式恒動漆面盤頂多算是一枚不錯的表款，但絕對算是上一枚熱門的炒貨。

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但對于那些顏值至上的新生代消費者而言，在產(chǎn)品素質(zhì)和品牌實力都說得過去的情況下，極高的辨識度和潮流感，就是讓他們溢價買單的最好理由。這也就是為什么，一旦某個顏色開始流行的時候，各大廠牌也會加速推出這個流行色彩的盤面，今年卡地亞也推出了入門的彩色盤面的石英表款，不就是為何迎合這個潮流趨勢么？