唐宮|守護年味和傳統文化，三只松鼠國潮年禮成標桿松鼠|唐宮|國貨|產品|文化|傳統

文 | 江小橋
對于中國人來說，沒有比過年更重要的集體記憶了。但如今每逢新年， “年味淡了”似乎也成了國人的共同惆悵。
這背后，其實是傳統文化與現代生活方式的對峙與融合，這也成為了人們一直在深思的話題。
但其實不僅是過年，中國的眾多傳統文化其實都經歷過“淡”的時刻。繼承的有名無實，傳統文化在外來文化、新興文化沖擊下的難以為繼，傳統文化沒辦法吸引當代的年輕人……
現在，一切也在改變。通過將傳統文化與現代人、尤其是年輕人喜愛的媒介與表達方式來展現，不僅使傳統煥發新生，而且也讓年輕人能夠在枯燥的教科書以外，更加直觀地看到歷史進程和傳統文化之美。
推動這一切的，是時代的變遷，官方的引導，商業的摸索，以及生生不息的創意。
傳統文化的新生命力在過去的一年中，河南衛視成為了向世人輸出傳統文化的“王炸” 。
從春晚橫空出世的《唐宮夜宴》破圈開始，從河南博物院“走出”的唐宮少女，帶來了大唐盛世的霓裳羽衣，而且借助VR科技把“婦好鸮尊”“賈湖骨笛”“蓮鶴方壺”等國寶一一搬上舞臺，帶來了20億的播放量、上千萬條彈幕、5次熱搜。

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接下來的元宵、中秋奇妙夜同樣驚艷。網友的評價是， “河南衛視殺瘋了”“這種神仙節目是我能看的嗎”“河南衛視，下凡辛苦了” 。
大眾刻板印象中略顯枯燥無趣的傳統文化，以如此繽紛多樣的形式表演出來，更難得的是，在追求新穎和視覺效果的同時，傳統文化又沒有失去原本的厚重與質樸，內里還有一種基于新時代思想的文化內省。
在過去的很長一段時間里，市場還沒有摸索出正確的方式，創造可以讓年輕人接受的新文化產品。但近年來，傳統文化有了越來越多的新展現方式。
不僅是《唐宮夜宴》《國家寶藏》等傳統文化節目驚艷網友，電影方面，近幾年國內也出現了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等這樣取材于中國傳統文化故事，在藝術畫面上融合中國古典美，在內容主題的表達上符合了中國人特有的文化意趣的現象級國漫電影。
戲劇層面，故宮博物院的中國十大傳世名畫之一、北宋王希孟創作的長卷絹本設色畫《千里江山圖》被搬上了舞臺劇的舞臺。

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文創層面，故宮、敦煌等國潮文創，在傳統文化從簡單商品到創意產品的過程中，搭建起了自己的文創商業版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產業鏈。此后，它們不斷開發創新迭代文創衍生品，使600歲的故宮和1600年歷史的敦煌以一種前所未有的姿態變得年輕。
無疑，傳統文化積累到一定量級后，所輸出的精華具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。
助力傳統文化復活，中國企業能做什么？當傳統文化的推廣終于探索出一條可行出路，接下來就是通過市場，將其豐富、完善和不斷演進的過程。
美國的《時代》周刊關注到了中國年輕人對于傳統文化的情感認同變化——“當代中國年輕人，一方面以自己的個性選擇著自己喜歡的當代潮流文化，同時也用自己的方式理解和傳承著中國的‘傳統文化’ 。 ”
與此同時，報道也指出，中國傳統文化的復興，是一個從廟堂到個人的系統工程。這其中，自然也有來自商業文明的助推。逐漸崛起的文化自信和文化認同感投射到了消費領域，國潮就是一個最明顯的例子。