唐宮|守護年味和傳統文化，三只松鼠國潮年禮成標桿( 三 ) 松鼠|唐宮|國貨|產品|文化|傳統

為什么它是最中國年的年禮每年春節時刻，最好的傳統文化載體，年貨年禮無疑是其中之一。
盡管越來越多人在感嘆過年越來越沒年味了，這大抵是指時代變遷中從節慶日中獲得的快樂越發少了。但年貨和年禮仍然是中國人過年的重要組成部分。這是因為，年貨年禮已經不僅僅是一件物品。
客觀上，年貨年禮是生活變遷的放大鏡。而在形而上的層面，中國人的禮物交換是嵌入于一個稱為“人格之文化建構”的過程當中的，禮物交換不僅明確了社會所認可的人的界限，而且有助于創造那種“地方道德世界中社會來往的主題際媒介” 。只有理解了節日和禮物，才會開始真正理解中國傳統文化的核心。
從這個角度出發，我們可以看到消費者越來越看重年禮“文化”屬性和其中天然帶有情感鏈接的中式美學元素——在春節這個時刻，或許沒有比堅果更符合中國年本質的年禮了。
在折射大清王朝飲食文化的《故宮宴》一書中，提到了連乾隆皇帝都很重視的宵夜果盒。皇室也有除夕守歲的習俗，為了表達對來年的美好祝愿，各宮要擺放消夜果盒并相互贈送以示祝福、所謂“消夜果”是指包括糖、蜂蜜等在內的甜食，多為奶制品、蜜餞、堅果等。時至今日，當年清宮除夕的很多傳統已經融入了民間習俗。
為什么是堅果？人們喜歡堅果，其實有濃烈的情感因素。從遠古時期到今天，以家為單位的聚會場景并沒有太大的改變，只不過“圍爐”變成了“電視” 。節假日里，家人圍坐在一起喝茶聊天，剝榛子，夾核桃——沒有堅果與零食的家庭餐桌是不完整的。盡管如今的生活物質已經極大豐富，人們獲取營養的來源變得廣泛而易得，但我們基因里對于堅果與零食的“迷戀”并沒有消退，何況它可以帶來額外的愉悅感，獲得快樂的情緒。

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而節日的本質也正是歡樂。南宋理學大家朱熹這樣描述除夕，除歲迎新之際， “當此之時而不為樂，則日月將舍我而去矣” 。
人們喜愛堅果，也是因為其健康屬性。 2021年9月17日， CBNData聯合天貓發布《2021堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》顯示，隨著消費者對生活品質的追求逐步提高，健康養生理念越來越深入人心，消費者的消費結構更加趨于理性，也更愿意把錢花在相對高價的零食——堅果上。《白皮書》顯示，堅果類食品市場位列休閑食品規模第二，釋放千億市場。
今年雙十一期間，堅果禮盒成為各個電商平臺上最受歡迎的商品之一，而在天貓平臺上僅三只松鼠的堅果大禮包就達到了禮盒市場62%的份額。由此可以預見，這個春節最受歡迎的年禮也只能是堅果禮。
這其中三只松鼠堅果禮無疑是佼佼者——截止2021年雙十一，線上累計熱賣超3341萬盒，全渠道爆賣超1.13億盒，并長期占據全網（天貓、淘寶）堅果大禮包銷量TOP1的寶座。去年的年貨節中，三只松鼠全渠道年貨節銷售22億，穩居全渠道年貨節第一品牌，堅果禮盒年貨節期間銷量700多萬箱，強勢霸榜類目第一。在去年雙十二期間，三只松鼠售出162萬盒堅果年禮，增長超過144% ，占據天貓份額40% ，刷新雙十二堅果禮新記錄。

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而據《消費者報道》發布的問卷調查結果，在零食或特產品牌領域，當提到“國潮”時，有47.1%的消費者首選的品牌是“三只松鼠” ，占比位列第一，足以顯示在消費者心中，三只松鼠品牌已經與“國潮”的符號緊緊關聯。此前人民網研究院聯合百度發布《百度國潮驕傲大數據》中，三只松鼠還上榜了“最火”國貨垂直細分品牌。