技藝&爆款徽章上賞冰雪之趣 “工美”場景里看冬奧直播

文章插圖
位于王府井工美大廈的北京2022官方特許商品旗艦店，春節(jié)臨近銷售更加火爆
文章插圖
店內(nèi)商品充滿冬奧元素，成為吸引顧客的招牌
文章插圖
北京冬奧徽寶系列產(chǎn)品融入非遺技藝，滿足從紀(jì)念到收藏的多重需求冰山造型的藍(lán)白色背景墻、冬季運動造型雕塑、不同大小和材質(zhì)的冰墩墩和雪容融吉祥物、琳瑯滿目的冬奧主題徽章，還有項鏈、水杯、郵票……走進(jìn)位于王府井工美大廈一層的冬奧特許商品旗艦店，就像置身冬奧場館，從場景布置到細(xì)節(jié)雕琢，從運用非遺技藝的貴金屬徽寶，到融入北京冰雪文化的主題徽章，虎年春節(jié)臨近年味十足，冬奧會期間還能看比賽直播，搭載冬奧快車，這家老字號商場推出的新玩法，讓這里成為當(dāng)下京城最熱門的購物打卡地之一。
冬奧元素遇上年味
營造沉浸式購物場景
王府井工美大廈外墻，碩大的藍(lán)底白字標(biāo)牌，展示著北京2022官方特許商品旗艦店的特殊身份。占地800多平方米的一樓店內(nèi)，目光所及，都是滿滿的冬奧元素。珍貴的玉雕、可愛的手辦、精致的徽章、實用的水杯……這里經(jīng)營幾乎全部品類的冬奧特許商品。店內(nèi)以象征冬奧會的藍(lán)白色為基調(diào)，新春來臨之際，尤其是1月12日啟動年貨節(jié)后，店里增加了對聯(lián)、燈籠等紅色要素，將冬奧商品和年貨傳統(tǒng)完美融合。
在店內(nèi)核心區(qū)域，一面播放著冬奧主題視頻的大屏幕非常吸睛，兩側(cè)是白色的冬奧形象墻，以“千里冰封”為設(shè)計靈感，層巒疊嶂的造型，像冰山一樣。這里舉辦了二十余場新品發(fā)布活動，冬奧會期間，還將進(jìn)行賽事直播。柜臺、墻壁、橫幅，朝任何一個方向扭頭，都會有“Beijing2022”的字樣映入眼簾，售貨員的服裝也印有冬奧標(biāo)志。各式各樣的冬奧主題雕塑佇立著，主人公或是在雪橇上飛馳，或是在冰面上起舞，流線造型散發(fā)著運動之美。
北京2022官方特許商品旗艦店總經(jīng)理牛超介紹，整體設(shè)計旨在為顧客營造沉浸式的購物體驗場景，感受冬奧氛圍，仿佛置身冰雪世界，同時也會提升消費熱情。
冬奧主題徽章成爆款
顧客能自制也可交換
承載更多文化屬性的各類徽章是店里的爆款商品，“老北京的冰上時光”系列徽章格外引人注目：長河冰床、未名銀光、清華球賽、冰床圍酌、后海冰趣、什剎蹋鞠、玉河冰戲、北海盛裝、老將炫技、太液冰嬉、南海演武、冰前偷賽、群聚溜冰、城河穿梭、運河冰馳。鑰匙扣大小的每枚徽章上有冬奧會會徽，人物形象很有張力，仿佛能聽到現(xiàn)場傳出的嬉戲聲。15枚徽章，講述了明代以來老北京參與冰上運動的15個故事，比如“什剎蹋鞠”展現(xiàn)了老北京一度流行的踢石球游戲；“北海盛裝”主要展現(xiàn)了1925年北京北海公園向公眾開放后舉辦“化裝溜冰大會”的場景，挖掘和展現(xiàn)北京這座城市的冰雪文化底蘊。此外，還有中軸線、旗袍、胡同等系列徽章，巧妙地將冬奧主題和古都文化融合。
除了徽章成品，顧客還可以DIY。現(xiàn)場擺放著一臺個性化徽章制作機，簡單操作就能將個人形象鐳射到冬奧主題徽章上，一枚48元，1月1日當(dāng)天，顧客在這里排起了長隊。
“冬奧會倒計時100天的徽章現(xiàn)在還能買到嗎？”不少冬奧“鐵粉”專門來這里“查缺補漏”，為此，店里專門設(shè)立了徽章交換中心，除了購物，顧客還能感受社交的樂趣。
古法技藝成就鎮(zhèn)店之寶
非遺元素增添文化韻味