春節(jié)$“星粉”盼望吉祥語“年在一起”似伴侶國家文物局|文物|館藏品|李群

【春節(jié)$“星粉”盼望吉祥語“年在一起”似伴侶】點杯咖啡同時再把春聯(lián)、福字也買好，在虎年的星巴克里可以一站式辦齊。除了推出三款春節(jié)限定飲品，今年，星巴克還邀請到潮流書法藝術(shù)家朱敬一揮筆落下“年在一起”，用當代國風筆墨為即將來到的中國年許下美好心愿。這也是繼星巴克在2020年推出“三好星青年”系列試水國潮之后，最為旗幟鮮明地主打國潮風的一次。
除了推出烤巴旦木牛乳拿鐵、荔荔粉巧茶拿鐵和福滿栗絨拿鐵三款春節(jié)限定飲品，以及鴻運當頭山楂蛋糕、吉利橙香慕斯蛋糕、虎運年味馬卡龍等甜品，星巴克今年邀請潮流書法藝術(shù)家朱敬一創(chuàng)作了兩組國潮書法春聯(lián)作品，只要在指定星巴克門店單筆消費滿128元就有機會獲贈“星巴克 | 朱敬一虎年春聯(lián)禮盒”。
在星巴克看來，朱敬一所創(chuàng)作的國潮春聯(lián)以新潮的風格對傳統(tǒng)春節(jié)元素進行了演繹，同時春聯(lián)的內(nèi)容也打破傳統(tǒng)框架，采用了年輕人喜歡的有態(tài)度的文案，為其營造年輕人“喝咖啡過春節(jié)”這一打破傳統(tǒng)的做法提供了注腳。
北青報采訪人員注意到，近期星巴克還推出了兩大主題系列商品：“萌虎鬧新春”以現(xiàn)代插畫風格描繪出一只只憨態(tài)可掬的老虎，趣味滿滿；而“虎虎生威年”系列則以傳統(tǒng)手工藝品布老虎作為創(chuàng)作靈感。每年深受星粉歡迎的生肖儲蓄罐也將如期回歸。而在星巴克臻選門店，部分所售商品將提供虎年特別版的刻字定制服務(wù)，無論是自用還是送人，都讓“年貨”與眾不同，倍有潮范。
“希望能將春節(jié)的傳統(tǒng)美食、年俗儀式用更受年輕消費者喜愛的、新潮的方式進行重新演繹，在致敬中國年傳統(tǒng)儀式感的同時，讓新春佳節(jié)盡顯新潮咖啡味。”星巴克相關(guān)負責人表示。
文/本報采訪人員李佳