虛擬音樂會！后疫情時代，虛擬音樂會能為行業帶來怎樣的新思考？

文|智能相對論
作者| 青月
據Pollstar統計，2021年第一季度全球演出出票量延續了上一年的低迷，卻在第四季度創造歷史新高，但即便如此，各地反復的疫情對線下演出市場來說，始終是一個潛在的隱患。

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在這樣的背景下，“元宇宙第一股”Roblox在2021年上市，元宇宙概念大火，導致音樂人紛紛將目光投往線上，虛擬演出正式迎來大爆發的時代。
1月28日，相約北京奧林匹克文化節「集光之夜」成功落下帷幕，引發全網熱議，這樣一臺虛擬交互音樂嘉年華為什么會引起觀眾與行業的關注？又將給整個市場帶來怎樣的影響？
趣味度、互動性、儀式感，正在成為衡量虛擬演出的重要標準
一提到虛擬演出，就很難避開《堡壘之夜》這款現象級的射擊競技游戲。
2019年2月，Marshmello舉辦了《堡壘之夜》的第一場虛擬音樂演出；2020年4月，Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會更是突破了游戲同時在線人數的紀錄，一度高達1230萬，據粗略統計這場虛擬演唱會，或許能給Scott帶來了2000萬美元的虛擬商品收入。

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至此之后，各式各樣的虛擬演出開始“大爆發”，比如像John Legend、The Weeknd以及Pentakill等眾多音樂人的虛擬演出都取得了不錯的反響。對比這些演出，1月28日晚由北京冬奧組委文化活動部主辦的虛擬交互冰雪音樂嘉年華“集光之夜”更勝一籌，晚會不僅匯集了當紅次元明星高能開唱，更為觀眾打造了全新的游戲化沉浸式互動娛樂場景和虛實共生交融的觀演體驗。
之所以能創造出這樣極致的視聽盛宴，首先得益于「集光之夜」帶來的新鮮感。
“雪花開六出，冰珠映九光”，此次虛擬交互音樂嘉年華的場館完美復刻了雪花的形狀，同時對應“六片花”，「集光之夜」為觀眾塑造了六大主題場館，且六大場館設有時空傳送門，觀眾通過屏前操控在六大場館之間任意穿梭觀看演出，給所有的觀看者都帶來了滿滿的新鮮感。

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（圖源：微博）
其次，很大一部分觀眾被「集光之夜」吸引，是源于其豐富的內容趣味度。
活動前期，中國移動咪咕發布了極速雪橇、開心冰壺、速滑射擊等7款雙人匹配對戰類H5小游戲，用戶通過玩“冰雪游戲”賺取積分，積分排行榜前60的用戶可獲得“進入”晚會現場的專屬游戲身份。
另外，「集光之夜」還邀請了張衛健、蕭敬騰和、薩頂頂等明星，以及A-SOUL組合、冰糖IO、麟犀組合、艾因Eine等虛擬藝人，如此強大的嘉賓陣容不僅吸引了大批藝人的粉絲，也進一步提升了嘉年華的趣味性。

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（圖源：微博）
最后也是極為重要的一點，就是此次虛擬音樂會的互動性。
一方面，前面提到獲得游戲身份的用戶，在晚會進行中，可以通過游戲身份以第一視角觀看演出，與舞臺、明星進行互動，還能在六大場館內玩游戲等等，徹底顛覆了傳統觀演模式。
另一方面，「集光之夜」觀演過程中，觀眾不僅可以玩冰雪競技游戲，還可以通過發彈幕、投票等交互方式參與現場互動。在“雪花點亮冬之樹”的環節，所有在線用戶都可以點擊專屬自己的雪花參與其中。如此趣味化的互動方式，不僅有助于加深觀眾對冰雪運動的了解，也讓觀眾獲得參與感和歸屬感。