數據|2022春節檔，營銷混戰進行時線下|唐人街|平臺|票房|預售

作者 / 無念
距離2022年春節檔大幕拉開，還有整整四天時間。
截至目前，春節檔預售票房已經突破了3億，雖然并沒有出現像去年《唐人街探案3》一騎絕塵的情況，但影片與影片之間的差距也在不斷拉大。其中，《長津湖之水門橋》以超過1.2億的預售票房遙遙領先。后面的幾位選手也不甘示弱，彼此之間咬得很緊。
隨著春節檔的日益逼近，各路影片的營銷也可謂是達到了白熱化的階段。可以說，預售票房的成績，與影片的營銷手段和宣發策略息息相關。某種程度上來看，營銷的程度范圍、宣傳期的長短、內容形式是否多元等等，這些不僅是影片實力和市場關注度的側面展現，也大大決定了影片在接下來的春節檔內能夠占據多大的空間。
又到一年春節檔，各家營銷激戰正酣。今天這篇文章，就帶大家從影片營銷的角度，來梳理一下目前的春節檔戰局吧。

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春節檔營銷方式變遷
回顧過去歷年春節檔，經歷了幾個相當明顯的轉變期。
進入2010年代，國內電影市場票房體量呈指數增長，但彼時，市場以及觀眾們對于賀歲檔的呼聲更高，因而春節檔還沒有完全進入百姓視野。直到2013年的《西游降魔篇》，成為首部定檔大年初一，為春節檔量身打造的電影，其票房的成功也讓更多國產片瞄準了春節這樣一個合家歡的檔期。
如果說2013年之前，春節檔尚處于“孕育期”；那么， 2013年到2016年間，春節檔則處于“萌芽期” 。這段時期內，雖然已經有不少影片會選在大年初一開畫，但春節檔的頭部優勢仍然沒有完全展現出來，且檔期內影片口碑參差不齊，缺乏頭部影片領導。
到了2016年后，隨著《美人魚》的票房大爆，春節檔票房首次突破30億，也讓春節檔正式進入了蓬勃的“爆發期” 。在那之后，春節檔票房年年攀升，檔期內競爭強度也越來越大。 2018年，在《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》等多部影片的聯合助力下，春節檔正式進入“50億+”的時代。

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春節檔的體量上去了，原因是多方面的。這其中，春節檔的營銷發揮著巨大的作用。
其實在2017年之前，春節檔的影片并沒有太多豐富的營銷方式，那時最主要的營銷手段，就是“票補” 。
一方面，片方通過向觀眾放利，吸引觀眾走進影院；另一方面，票務平臺則通過與片方的合作，利用票補進行用戶拉新。也是在那段時間，票務平臺遍地開花，各種9.9、19.9的電影票，尤其是2017年春節檔前夕，各大票務平臺開展的優惠活動，貓眼9.9、淘票票8.8元看春節檔大片， “卷”得好不熱鬧！
【數據|2022春節檔，營銷混戰進行時】之后，隨著國內票務平臺格局重新洗牌，瘋狂票補的時代一去不返。 2018年開始，影片的營銷地位不斷提升，片方本來花在票補上的這筆錢，開始轉移到了其他方面，其中最重要的，就是打通下沉市場的“重型營銷” 。
比如，當年的《捉妖記2》登上春晚，并且在多地農村刷墻打上宣傳標語，和麥當勞合作等；《唐人街探案2》更是財大氣粗地在動車、高鐵，乃至飛機上刷廣告。這種“有錢任性”的方式確實達到了顯著的效果，也讓春節檔營銷從票補大戰進入到了另一個“線下砸錢”的時代。