檔期|春節檔2022：“新供需”生成中( 二 ) 合家歡|電影|市場|熊出沒|觀眾

根據貓眼研究院數據， 2022春節檔大盤的總體購票畫像中男性觀眾回升，占據45.1% ， 35歲以上觀眾提升而年輕觀眾下降。受影片類型的影響，對比2019年春節檔19-24歲年輕觀眾的提升， 2022年年輕觀眾下降。相比2021年， 2022年春節檔票房前列的主旋律電影最大受眾趨向于25歲以上男性，而像《四海》這類面向年輕人受眾的影片則市場變現不佳。
另外三成觀眾在春節檔選擇多人結伴觀影，對比前兩年多人觀影比例上升。對比全年不同假日檔期，春節檔的特色為合家團圓，多人觀影成為主流。
春節檔水面下的變化其實單從出品方陣容來看，春節檔的迭代已經悄然發生。
1.出品主力接力
除了博納以主旋律電影、華強方特以動畫合家歡蛻變為穩定IP ，昔日多家品牌是有所失意的。
今年春節檔涉足127家出品方，拼盤投資已經成為連續多年的趨勢。各地電影制片廠入局以外，今年八一電影制片廠、中航工業產融控股、深圳廣播影視集團、卡酷傳媒（由北京電視臺投資控股）等公司也在聯合出品之列。
此外，作為文娛板塊的新力量，從2021到2022年，字節跳動對于春節檔的參投力度也在不斷加大。
2021年字節系（包括抖音文化、字跳網絡、微播視界）參與出品了《唐人街探案3》《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜·哪吒重生》，而到了今年7部春節檔影片參投數量則達到了6部，除《狙擊手》以外，抖音文化都有參與，其中“熊出沒”系列，抖音文化已是二度參投。

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此外，值得注意的是，根據節前披露，字節跳動還收購了電影購票平臺——影托邦，目前影托邦已接入抖音。從上游參投，到下游打通電影宣發到票務，抖音在電影板塊已實現鏈條閉環。
2.影院場次新高與多層次觀影并行
從渠道端來看，院線集中度提升雖然進程緩慢，龐大的終端體量創下觀影場次近五年新高至314萬場。
觀影場次的新高背后是春節期間在運營影廳數的逐年增長。根據拓普數據， 2022年春節期間在運營的影院共1.18萬家，環比1月微降0.4% ，同比增長5.03% 。在運營的影廳數量為7.29萬個，與1月基本持平，同比增長6.25% 。
由于國內單銀幕產出已經多年處于下跌態勢，在這樣的背景下，面臨全年觀影高峰的春節檔，今年的高票價不得不說是一次供需兩端的試探。

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春節檔票價大幅提升主要是因為這幾年疫情持續，導致影院的經營情況不佳，影院為了快速鎖定收益選擇在觀影需求較為剛性的春節檔提高票價。這種試探仍受電影市場基本規則的約束，初二價格的回調便是證明。
最終，今年春節檔最終票房創下第二高也說明，影院依然是用戶觀影的第一選擇，為春節檔的票房提供了穩定的支撐。與此同時，也需注意的是，觀眾對于多層次的電影消費市場的選擇。今年長視頻平臺出現了由王晶執導、大IP改編的《倚天屠龍記之九陽神功》這樣的網絡電影大片，雖然這部電影的口碑另論，一定程度代表了自去年官方組織網絡電影春節檔以來，多層次的電影消費市場正正在同步形成中。
3.離場與深度觀眾
根據貓眼研究院數據， 2022春節檔人均觀影1.16部，對比過去三次春節檔有所下降，其中“只看1部”占86.3% ，高于去年同期2.3% 。