檔期|春節檔2022：“新供需”生成中合家歡|電影|市場|熊出沒|觀眾

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今年春節檔最終收官。
據國家電影局2月7日發布數據， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國電影票房達60.35億元。其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領跑，《這個殺手不太冷靜》逆襲至第二名，《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜三至六位。
超過60億元讓今年春節檔成為影史第二，但同比去年有所下滑的總票房，以及1.14億的觀影人次，也讓市場生出一些春節檔是否已經見頂的聲音。
放到電影市場全年的大盤中，春節檔依然占據絕對的份量，根據官方數據，近年來春節檔票房占比逐年提升， 2021年更是提升至一季度近43.05%、上半年票房比例達28.39% ，創下歷史新高。
中國特色的檔期消費特點下，沒有哪一個檔期的發展速度有春節檔一般迅猛，從2013年春節檔不到10億票房，再到今年的超過60億，春節檔的規模增長是顯著的。而2022年正值春節檔的第十個年頭，從2013年至2022年，春節檔這十年，一定程度上也是中國電影市場十年的縮影。
而今年所表現出來的階段性表現，也是不可忽視的。各種跡象表明，電影消費供需的變化讓今年春節檔的規則進一步改寫，而這種規則的變化也進一步帶動新的供需市場的逐步確立。
是時侯正視這些變化了。
春節檔的變與不變多人購票、輕松觀影，從今年春節檔的走勢來看，合家歡、喜劇題材依舊是硬通貨。
《熊出沒》系列作為春節檔的常駐影片，開畫以來上座率均值穩居影片首位，并在大年初五成為中國影史春節檔動畫電影票房冠軍，從購票用戶畫像的年齡偏移來看， “熊出沒”在帶動家庭觀影的同時，也培養了較為穩定的青少年觀影群體。
而喜劇作為過去十年春節檔超五成占比的冠軍票房題材，在今年表現依舊強勁。《這個殺手不太冷靜》是唯一一部純粹的喜劇電影，上映次日就逆襲成為當日票房亞軍，連續四日票房逆跌。 “合家歡+開心麻花廠牌”的加成效也讓該片在檔期內紅利顯著。

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題材類型之外，三部影片逆跌背后，可以看到，作為票房溫度計，電影市場對于口碑評分的反應也越發敏感。
《這個殺手不太冷靜》自初二開始逆漲，連續6天單日票房破2億，《奇跡·笨小孩》隨著口碑的發酵，跌幅得到控制并在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》在冬奧開幕式當日票房大漲32% 。根據《中國電影觀眾滿意度調查?2022年春節檔》顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.3分，同比增長0.1分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。
相反，口碑兩極的《四海》首日之后票房便快速下滑，票房占比從首日的15.6%下降至初六的2.5% 。
一方面，口碑與票房存在強效的正向錨定，另一方面也決定了后春節檔時期，影片有無更長的生命周期逆風翻盤。
城際層面，根據燈塔研究院對電影市場數據洞察報告，今年春節檔延續下沉趨勢，二線城市占據票房38.9% ，四線和三線城市次之。值得注意的是，對比前幾年，三線城市對春節檔票房貢獻增加。
以主旋律戰爭片《長津湖之水門橋》為例，其受眾廣泛，下沉市場占比接近大盤水平。而《狙擊手》更偏高線級，一二線城市用戶占比達到65% 。
得益于前作《長津湖》《長津湖之水門橋》短期內帶來高粘性的系列觀眾，其購票用戶與《長津湖》的觀眾重合度高達31.2% 。對比《長津湖》《長津湖之水門橋》的預售畫像25歲以上女性有明顯提升，年輕受眾占比更高。