檔期|春節檔2022：“新供需”生成中( 三 ) 合家歡|電影|市場|熊出沒|觀眾

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檔期拉新率下滑，深度觀影群體多次消費比重增高。這一變化或與今年票價上漲、缺乏寡頭影片局面有關。
一方面，今年春節檔大年初一票價同期提升6.9元，另一方面，對比2021年春節檔票房中《唐人街探案3》票房占比45%、《你好李煥英》票房占比35%的雙強局勢， 2022春節檔《長津湖之水門橋》占比42% ，第二名《這個殺手不太冷靜》占比23%低于前者近一個身位，差距明顯。
頭部影片單一，票價上揚，對于價格敏感度較高的中低頻觀眾而言，部分觀眾放棄多次觀影。
當檔期對于低中頻觀眾吸引力減弱，客觀而言，檔期電影依舊需要依靠中、重度電影觀眾長期支撐。基于此，提高強勢影片對于泛觀影群體的觸達的同時，不再迷信“新客” ，加強對于“影迷”群體的當期運作，理解觀眾消費習慣，才是持續拉動增量市場的關鍵。
春節檔的新供需 2018年，春節檔由2017年34.4億攀升至57.71億。此后除了2020年疫情大環境下春節檔缺席，以及2022年的后疫情峰值，五年時間，檔期票房均整體貼近60億體量。
客觀來說， 2021年78.43億的峰值一方面受積累兩年的春節檔強勢商業片的驅動，另一方面也是短期后疫情文娛消費的集中體現。但除去大環境變量，春節檔的體量增長是與全年大盤趨同的。
當檔期的提振作用觸頂，回到春節檔的供需關系，電影品質至上依舊是本質的規律。
從制作方來看，品牌打造已成為市場反復印證的必然趨勢。品牌帶來的內容背書既體現在導演號召力上，也體現在電影公司廠牌化層面。
在《狙擊手》開局排片不利的情況下，冬奧開幕式又一次拉升了張藝謀的國民關注度，由此在初五《狙擊手》迎來了票房環比32%的大漲。
同樣，中青代導演的影響力也在近兩年作品的票房、口碑中快速積累，《四海》《奇跡》在今年的春節檔都算得上表現強勁，可以說，韓寒、文牧野的個人標簽對于觀眾的內容消費決策作用明顯。
此外，開心麻花出品的《這個殺手不太冷》作為春節檔唯一一部喜劇，連續6日破2億票房。強勢突圍背后，可以清晰看到，喜劇廠牌與題材的強關聯為影片帶來了紅利。
伴隨電影工業化與不同世代導演個人品牌的演化下，市場將會進一步催生電影品牌的打造。
除此之外，從今年春節檔更為齊頭并進的票房分割來看，類型化必然是對抗市場不確定性的一大方向。
比如說每年春節檔必有一席的動畫電影市場，隨著“熊出沒”在春節檔占據穩定表現，今年也吸引了《小虎墩大英雄》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》來參與市場競爭。

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數據來源貓眼研究院
這一點在劇情片的票房走高上得以體現。 2021年春節檔《人潮洶涌》在前期排片不利的情況下后期依舊強勢票房攀升。今年，兩部劇情片《四海》《奇跡》六天收割了11.4億。
面向內容消費決策更加理性的觀影群體，分眾市場下的類型創作才是持續撬動票房的關鍵支點。
在供給側，可以看到的是創作端新老力量交疊、廠牌化加速以及類型創作的趨勢。而在需求側，票價的走高也意味著電影與其他線下娛樂消費的競爭態勢正在進一步形成。
2022年春節檔平均票價達52.7元，在非一線城市， 4-5人的票價總額已不亞于一場劇本殺消費。