品牌|從電影到品牌，還差多少個《熊出沒》角色|尚琳琳|電影|熊出沒|觀眾

讓電影成為品牌的一部分
文|劉南豆
編輯|張穎
“8億” ，已經拿下系列最高票和檔動畫電影最高票的《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》），還在不斷地刷新紀錄。
這是《熊出沒》系列的第八部電影了，自2017年殺入檔以來，每一年的票基本盤都十分穩固，維持在5-8億的區間內，豆瓣評分也都維持在6.3分以上，口碑穩定。

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同一個IP做了8部影片，但成績還能再創新高，這不僅是對于創作團隊創新能力的考驗，也是對品牌長期運營能力的考驗。每年檔，電影市場都會出現關于《熊出沒》“悶聲發大財”的討論，但《熊出沒》的成功，遠遠不是電影內容本身所能完全解釋的，在電影之外的地方，它一直在進化與突破。
從系列化到品牌化，《熊出沒》是最值得研究的國產電影案例，其遵循的品牌電影模式，為電影產業發展的根本性問題指明了未來方向。為此，眸和華強方特集團執行總裁尚琳琳聊了聊，關于《熊出沒》的品牌建設之路。
熊出沒長大
拆解《重返地球》的成功，有三個維度：視效、故事、全年齡向
在八爪魚全網輿情監測中， “特效不錯”成為了觀眾提及前幾名的關鍵詞之一。在今年票價高昂的檔里，對普通觀眾來說，炫目的特效是最肉眼可見的“值回票價” 。

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數據來自燈塔專業版
據了解，《重返地球》全片特效鏡頭達到1500個，占據了80% ，角色和場景的數量也分別達到了300個以上。 “比如萊爾特族的遺跡，從它們文明的起源一直到最后毀滅，只有十幾個鏡頭，但是包含了大量的特效和制作。 ”尚琳琳舉例稱：垃圾城市粒子的數量就有290億個，做了73億個模型，單幀的渲染就超過20個小時，前后花了三個多月去做，確實整個的視效量和制作難度真的是蠻大的，這也給了很多成人觀眾一種觀影的滿足感。

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光有大場面視效還不夠，故事層面如何保持住原來的味道，同時又帶有創新，對于進行到第八部的系列電影來說，這是可想而知的難題，把握好變與不變之間的原則，尤為重要。據尚琳琳介紹，《熊出沒》每部電影基礎的世界觀和角色的人物設定是不變的， “環保”也是一直堅持的大前提。但在這些基礎上，每部新片會去架設一些新世界觀、引入一些新角色，挖掘固有角色身上尚未被挖掘的成長弧光。
“我們有一點是相對來說比較占便宜的，因為我們有三個固定角色，每一年其實都是由一個角色作為主角，另外兩個作為配角來進行挖掘，相對來說挖掘的空間會更大一點。比如今年是熊二，去年是光頭強，再前一年是熊大。每一個角色我們都會輪番地去想他是不是還有一些什么社會關系、情感或者成長的空間。 ”尚琳琳說。

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同時，為了貼合的觀影氛圍，《重返地球》從內容層面也做了更多設計。影片中的新角色阿布并非完全的外星生物，而是設計成了從地球的史前文明流浪到太空，再重新回家的設定。 “回家” ，在期間，更能激起觀眾的情感共鳴。片中的一段原先被刪減掉的配樂，后來也被重新填詞成了宣傳曲之一《幸運熊二》，在營銷宣發的階段強化年味。