盲盒@2021年中國潮流玩具市場現狀，乘Z世代人群消費東風產業快速擴張

文章插圖
一、潮流玩具產業概述
以“潮流文化”為內核，玩具為載體，具備多種表現形態。潮流玩具（潮玩）起源于“藝術玩具”(Art Toy)和“設計師玩具”(Designer’s Toy)，是以玩具作為載體，結合了設計師和藝術家有關潮流文化的設計理念的一種文化產品。
1、分類狀況
根據類別的不同，潮玩可以細分為藝術玩具（來自知名藝術家的原創形象，注重藝術表達，價格通常在千元以上）、BJD娃娃（類似于芭比娃娃的球形關節人偶，但工藝更為精美，價格在千元左右，消費群體主要為18-30歲的年輕白領女性）、手辦模型（動漫IP衍生品，注重IP形象的還原度，價格在幾百到幾千元不等）、盲盒（基于藝術師原創IP打造的小物件，形象簡單、款式豐富，價格通常較為親民）。

文章插圖
資料來源：公開資料整理
2、主要特點
潮流玩具因其豐富的文化內涵區別于普通玩具。潮玩以設計師為核心，融合了時裝、文化、藝術等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術家或專業設計師參與制作。潮玩的目標受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統玩具則通常定位于兒童或青少年群體。普通玩具分為拼圖類、益智類等多種類型；潮流玩具不強調本身的游戲性，而是更多依靠外在形象突出它的觀賞價值。因此，潮流玩具不僅是玩具，更是藝術的表達方式，具有豐富的文化內涵。
潮流玩具對比傳統玩具特點

文章插圖
資料來源：公開資料整理
3、產業鏈
中國潮玩產業鏈包括IP提供商、IP運營商、渠道銷售和后市場四個環節。IP提供方式主要分為兩類。第一類，IP設計師自主創作，第二類，知名ACG1中的角色所衍生出的熱門IP形象。IP運營商在IP設計打造完成后，進行3D建模，并自主生產或交由代工廠批量生產。IP運營商往往也布局線上、線下銷售渠道，包括門店、無人售貨機，電商、微信小程序等平臺。潮玩后市場包括以葩趣為代表社區平臺、以咸魚為代表的二手交易市場和相關討論論壇（如潮玩族等）。
潮玩產業鏈全景圖譜

文章插圖
資料來源：華經產業研究院整理
二、潮流玩具現狀分析
1、市場規模
在全球潮流文化迅速發展的驅動下，全球潮玩市場規模持續增長。根據數據，我國潮玩市場規模擴張迅速，市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復合年增長率34.6%，2020年受疫情影響，增速下降，僅為229億元，同比2019年下降10.63%，隨著市場持續發展，預期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規模達到763億元。中國潮玩行業正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

文章插圖
資料來源：泡泡瑪特招股書，華經產業研究院整理
相關報告：華經產業研究院發布的《2021-2026年中國潮流玩具行業投資分析及發展戰略咨詢報告》
2、競爭格局
就競爭格局而言，整體格局相對集中，具備優良ip的企業占據市場主要份額，在營業收入方面。2020年潮玩業務營業收入達到10億元以上的僅有泡泡瑪特，其營業收入達到25.13億元。其次是潮玩業務收入在1-10億元區間的第二梯隊，主要代表企業有晨光文具、奧飛娛樂、邦寶益智和高樂股份。第三梯隊為營業收入不足1億元的代表性企業為金運激光、壹網壹創和順網科技等公司。