需求|《喜劇制造局》：有“笑”果，更有效果( 二 ) 品牌|喜劇|直播|互聯網|小品

但《喜劇制造局》把觀眾拉了進來，成為節目的重要一部分。《喜劇制造局》并沒有按部就班地呈現，而是設置了一個獨特玩法——觀眾為每一次挑戰的點贊將匯聚成節目點贊熱度，點贊量可解鎖節目“喜劇值” ，當“喜劇值”達到100時，就會在觀眾中抽中“喜劇錦鯉”終極大獎。不僅如此，每一位觀眾的彈幕和評論，都可能成為嘉賓們的挑戰內容，帶來預料不到的驚喜。
“喜劇節目看多了，這種形式我還是第一次見。 ”一位網友如此評論。
而在小品高完成度的爆笑演繹同時，《喜劇制造局》制造的不僅僅是歡樂，更是一個內容營銷場。
作為贊助品牌，捷達品牌希望《喜劇制造局》能夠達到的效果是激起用戶情感共鳴，有效提升捷達品牌認知，擴大品牌聲勢，持續助力銷售轉化。
《喜劇制造局》的做法是圍繞捷達品牌宣發需求而量身定制喜劇內容。第一個小品《讓愛捷達》里，捷達VS5成為多次推動劇情的關鍵物件，電子手剎的相關劇情渾然天成地展示了產品細節；在第二個小品《非典型求婚》里，故事的發生場景則被設定在一個“捷達汽車餐廳”里，男女主角求婚成功后正是要開著捷達VS7去兜風度蜜月。

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而直播中主持人和楊迪也頻頻爆出“品牌金句” ， “好看的皮囊千篇一律，德系的品質觸手可及”“誰能對大眾設計前臉熟視無睹，還有18寸鋁合金輪轂，動力性能強悍如虎，我早已經成為它的俘虜！”
金句口播再加上車型展示和福袋抽獎模式，品牌信息被充分傳達，實現了為品牌和商品即時種草，將笑點、情感點和價值觀帶到直播內容中。
由于移動互聯網和媒體形態的變化，營銷這件事在碎片化的今天已經發生了根本改變。原來行之有效的基于洞察然后制作廣告創意、選擇媒介投放的方式，在今天就像用大炮轟打分散在各處的蚊子一樣，突然失去了準星。
而通過制作目標受眾強需求的內容，利用互聯網技術進行精準觸達，才是有效的營銷推廣的開始，畢竟品牌與受眾有效而持久的鏈接和不斷保鮮的關系，正是通過一次次或有價值，或有趣，或兼而有之的內容溝通來實現的。
麥克盧漢曾說，舊媒體是新媒體的內容。《喜劇制造局》實現了“舊”內容的打碎與重新糅合，制造出了一個新的內容和營銷形態。
不僅有“笑”果，更有效果從效果來看，開心麻花當家藝人艾倫的一句“皆（捷）大（達）歡喜” ，可以視為這個節目的最佳描述。
最直觀的數字，首先是節目的直播間總觀看人次最終突破1750w 。千萬量級的中國人在抖音直播間里開心了一把。

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喜劇所帶來的歡樂是人們的剛需，尤其在春節賀歲期間的歡樂需求更為強烈。而直播平臺很大的一個特點，就是擁有很強的互動性和即時性，同時兼具網絡的靈活性和便捷性，當平臺將喜劇的玩法不斷豐富時，也增加了喜劇的戲劇性，為傳統形式的發展提供了一個新的突破口。
在優勢內容的產出給業內帶來了新思考的同時，直播間的強互動，更將品牌互動營銷最大化。
“互動小游戲”環節，能借嘉賓的演繹助力品牌傳播。比如“飛鴿傳書”小游戲營造了一個女生帶男朋友回家看“準岳父” ，男友要給“準岳父”買車的場景，在這一情境中，品牌促銷信息自然而然地得到了展現。抽獎環節吸引眾多網友參與、分享直播間活動，品牌方又能借著提供周邊獎品進行又一輪的品牌植入。比如，在四輪抽獎環節里，捷達品牌提供的“開捷達行大運”水杯、書包、捷達VS5金色車模都獲得了一定的露出和傳播機會。