票價|電影市場“回血”不能單純依賴高票價電影|市場|觀眾|中消協|消費者

● 今年春節檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績，而與之相對應的是創下歷史新高的電影平均票價52.8元。高票價讓不少觀眾望而卻步， 2022年春節檔觀影人次創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節檔減少4600萬人次
● 近10年來電影票價的變化，實際上與電商興起、票務平臺競爭以及市場份額穩固等一系列變化有關。春節檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經營方的盈利需求也推高了票價；同時在疫情防控期間，各個地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動了票價上漲
● 尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索
“過年期間想跟家人一起去看場電影，結果發現一張電影票的價格竟突破了百元。 ”家住北京市朝陽區的王辰直呼今年的電影“看不起” 。
在剛剛過去的2022年電影春節檔，高昂的電影票價引發熱議。國家電影局數據顯示， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春節檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績，而與之相對應的是創下歷史新高的電影平均票價52.8元。
高票價讓不少觀眾望而卻步。據統計， 2022年春節檔觀影人次創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節檔減少4600萬人次。在社交媒體上，不少網友稱，之所以沒有選擇去看電影，主要原因是“票價太高” 。
隨著公眾對電影高票價的“吐槽”熱度居高不下，有關部門和電影片方也作出相應回應。國家電影局、中消協相繼發聲，多部春節檔電影陸續宣布降價。目前來看，電影票價已有所回落。
接受《法治日報》采訪人員采訪的專家認為，春節檔電影票價的設定背后有資本考量等一系列因素，但過高的價格無疑會影響潛在觀眾的觀影意愿。高票價雖然能在短期內讓電影片方盈利，但從長遠來看可能會給電影市場帶來負面影響，因此要警惕不正當高價，必要時加大市場監管力度，保障電影市場有序發展。
過高票價引發爭議
部分觀眾選擇不看
2月1日，大年初一。王辰吃完午飯后想和家人一起出門轉轉，她的母親提議去看電影《四海》。王辰拿出手機點開購票軟件，結果發現“家附近的電影院票價高得嚇人” 。
王辰回憶稱，那天附近影院這部電影最便宜的票價也在70元以上，最貴的則是某影院的VIP廳，一張票高達298元。而且不只是某一場電影，所有的電影票價都比平時貴得多。她算了一筆賬：一家4口人，去看一場電影至少要花300元。
“太貴了，看不起。 ”最終，王辰和家人達成統一意見：待在家里看電視。
【票價|電影市場“回血”不能單純依賴高票價】高票價不只發生在北京等大城市。家住陜西省漢中市勉縣的景女士發現，今年過年期間，其所在縣城一張普通的2D電影票價最低也要58元，而平時這里電影票價最高也就30元出頭。
“本來想著過年時比較閑，和家人朋友們約著把幾部春節檔電影都刷一遍，結果票價那么高，最后整個春節期間我們只挑了一部口碑不錯的喜劇片看。 ”景女士對采訪人員說。
像王辰和景女士這樣被春節檔電影高票價“嚇”到的不在少數。中國消費者協會近日發布《春節消費維權輿情分析報告》（以下簡稱《報告》）稱，今年春節檔監測期內，共收集有關“電影”類負面信息超20萬條，每日輿情吐槽主要指向票價方面。今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。