傳播學@2021年我讀過最有價值的書( 三 )

京東和天貓都有降價和不降價兩個選擇。如果京東和天貓都選擇不降價，則二者利潤同時增加10%，如果他們都選擇降價，則二者利潤同時減少10%。如果一方選擇降價，另一方選擇不降價，則不降價方的很多消費者都會跑到降價方的平臺，銷售大幅降低，總體利潤下降20%，而降價的平臺因為銷售增多，總體利潤上升20%。

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如囚徒困境模型顯示的，這時候京東和天貓不管對方選擇什么，自己的最優選擇是降價。
對于京東來說。如果天貓選擇不降價，京東選擇不降價，則利潤增加10%，京東選擇降價，利潤增加20%，降價選擇好于不降價。如果天貓選擇降價，京東選擇不降價，利潤下降20%，京東選擇降價，利潤下降10%，降價依然好于不降價。
因此京東的最優選擇是降價，對于天貓同樣如此，在這種情況下，二者都選擇了降價，最終雙方的利潤都下降10%。事實上，如果二者提前達成某種一致（當然這是不允許的），二者都選擇不降價，那么雙方的利潤將同時增加10%，相對前者，后者的選擇顯然更好。
對于京東和天貓來說，它們都做出了更大的努力（降價），但結果卻使利潤同時下降10%。
這是博弈論經典模型“囚徒困境”的表現，真實的生活遠比模型復雜，但讀了這本書，了解了博弈論，至少你能夠在遇到問題時，有宏觀的解題思路。
延伸閱讀：《雙11的囚徒困境》

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人應該如何定義自己？在《工作、消費主義和新窮人》一書中，齊格蒙特·鮑曼認為，工作和消費定義一個人。
一般當一個人碰到你，先問你是誰，再問你是做什么工作的，然后用工作（工作類型，收入等）來定義你。每個人都應該思考，當你沒有工作的時候，你應該如何回答我是誰。我曾經向不少人問過這個問題，大部分都茫然失措，不知如何回答。事實上，當代社會，工作代表了社會地位，也定義了一個人。
當消費社會來臨之后，消費逐漸開始成為一個人的代表，就像作者說的“在現代性的工業階段，一個事實不容置疑，那就是每個人在擁有其他身份之前，首先必須是個生產者。在現代性的第二階段，即消費者的時代，這個不容置疑的事實變成了：人首先要成為消費者，才能再擁有其他特別的身份。”
這句話的意思是我們工作的最主要目的就是為了掙錢，然后再用錢消費，去確立自己跟其他人的區別。
有人買蘋果手機，有人買紅米手機，這兩者在使用上有什么區別嗎？可以說毫無區別。但使用蘋果手機的人一定認為與使用紅米手機的人不是一類人。
同樣，消費故事會、都市故事的和消費經濟學人、紐約客的也不是一類人。

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這兩本書都屬于心理學比較經典的書籍，前者借心理學的40個實驗，來講心理學的40個重大發現以及原理，看完一遍，基本你能了解心理學的最重要理論。比如羅夫特斯的記憶重構理論，它通過實驗證明人類的記憶往往不是原封不動地呈現，而是經過重構之后才出現，如下圖顯示。
【傳播學@2021年我讀過最有價值的書】
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所以，情侶吵架經常因為對發生過的一句話的分析導致，他說說過，她說沒說過。記憶重構效應給出的答案是，回憶因為情景、引導語等不同，導致當事人重構自己的記憶。