傳播學@2021年我讀過最有價值的書( 四 )

《決策與判斷》是社會心理學的經典著作，研究的其實大部分是理性與感性是如何在人的決策與判斷中起作用的，里面夾雜著李普曼、丹尼爾·卡尼曼、費斯汀格等大師的理論。核心觀點是，人在做判斷的時候會受到各種各樣的影響，因而大部分判斷和決策最終都不是完全理性的。
比如李普曼說：我們不是先看見再定義，而是先定義再看見。這解釋了偏見對于人形成自己的看法以及指導自己決策時產生的作用。
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在流量時代，品牌是否應該做品牌廣告？流量廣告是否是終極解決之道？品牌如何在焦慮的媒體和營銷環境下實現增長？是這本書要探討的核心問題。作為分眾傳媒的董事長，作者江南春的解法也比較簡單，說到底還是定位的經典動作：投品牌廣告占領心智，并長期重復。
這本書是去年年底才出的書，還沒有評分。雖然這本書有很大的分眾廣告成分，但在流量時代，翻一翻，看看流量時代品牌的營銷解法至少多一個選擇。
ps，這本書也節選了我幾篇文章，我對品牌的打法也有些自己的看法，文章里講的比較清楚，就不贅述了。
延伸閱讀《90%的品牌營銷連常識都做不到》
《品牌營銷：從一見鐘情的觸電模式到日久生情的抗疲勞模式》
今年的讀書總結就到這里，讀書不在多，而在于你能吸收多少。春節假期已經過半，不如把剩下的時間拿來讀讀書。祝你2022年讀書快樂。