檔期|最慘賀歲檔，該怪誰？( 二 ) 電影|市場|唐人街|情人節|票房

問題出在哪里？
疫情反復、消費不振等宏觀因素之外，賀歲檔的首要問題，出在發行環節。
以前的賀歲檔，都是不同類型的電影同臺競技。就拿2018年的春節檔來說，《紅海行動》戰爭、《唐人街探案2》懸疑、《捉妖記2》玄幻，都是吸金利器。
但是到現在，市場坐看單一題材一家獨大。去年12月賀歲檔預熱期，《誤殺2》、《揚名立萬》、《古董局中局》、《門鎖》，包括引進的《007：無暇赴死》，刮起了一波懸疑片小高潮。
《長津湖》從去年9月30日上映一直到今年1月8日才下線，從十一檔打到賀歲檔。緊接著，《水門橋》在春節檔聲量領跑，導致市場對《狙擊手》也充滿了信心，再加上關注度不高的《跨過鴨綠江》，戰爭片在賀歲檔的市場份額從未如此之重。
同類型、同題材電影互相帶貨，當然是發行方們的首要考慮。這幾年也出現了一個堪稱倒退的趨勢：大家的策略太過保守，一旦有商業大片定檔，其他電影撤檔了事。打不贏，就跑。
這直接導致了賀歲檔電影類型的寡淡，勸退了相當一部分觀眾——要不是《這個殺手不太冷靜》，賀歲檔最初主打的喜劇片，可能一部都沒有。
能夠正常上映的電影，因為疫情、影視行業調整等原因，這幾年整體質量也出現了下滑。
今年情人節檔期，主打電影是光線的《十年一品溫如言》，還有兩部小公司出品的《好想去你的世界愛你》、《不要忘記我愛你》。
小情侶的錢也不好騙了，這三部電影的豆瓣評分分別為2.7、4.8和3.0（滿分10分）。
胖東來奧斯卡影院，推出了電影不滿意退半價的活動，這是對正常電影市場產品質量的信心，但如果行業低迷持續幾年，恐怕就連河南商業之光也要感到膽寒吧。
當然，今年賀歲檔最大的阻礙，還是電影票價漲幅過猛，其中以春節檔為甚。
中國電影票價高嗎？很高，算下來與美國、澳大利亞等市場差不多，如果對照一下人均GDP和人均收入，我們看電影絕對算是很奢侈的消費了。
而且，這幾年電影票價，還處在不斷上漲之中。 2017年-2022年（除掉2020年）的正月，中國電影市場的月均票價分別為34.28元、35.73元、38.07元、41.69元、44.14元。
再加上5塊錢左右的服務費，今年正月的平均票價達到50元左右。其中，市場最火爆的正月初一，平均票價達到56元；而2018年、2019年、2021年的同一天，分別為39.1元、45.1元、49.1元。
這還是被三四五線及以下城市的相對低票價平均了，在消費人群扎堆的一二線城市，春節假期的熱門電影票價已經動輒一兩百元。
今年的觀影人次成為近幾年的低谷，相當一部分原因來自這種飲鴆止渴的行為。之后， “史上最貴春節檔”、“電影票價瘋漲勸退900萬人”等話題直接沖上熱搜。
杜絕惡性循環
中國人口基數、對文化消費及出海的支持、其他文化消費場景的弱化，決定了電影市場的廣闊空間。
所以，即便中國電影銀幕數量早已達到全球第一，市場仍然在不斷開展產能建設，就是為了滿足即將到來的電影消費盛宴。
大方向毋庸置疑。接下來，就是逐步調整到位的時間窗口。
對于制作方來說，就是回到最本源，做好內容。電影市場越發展，最核心的那批受眾，觀賞水平越高。
今年韓寒的第四部電影《四海》，失望的核心受眾在社交媒體上打出差評，直接導致票房滑鐵盧。
值得一提的是，核心制作方的核心IP和核心內容，更具商業價值，就像博納影業的大國題材，萬達電影的唐探系列等等。