檔期|最慘賀歲檔，該怪誰？電影|市場|唐人街|情人節|票房

斑馬消費徐霽
2022年賀歲檔到底有多慘？
春節7天的電影票房不及前兩年，情人節的幾部片子口碑垮塌，元宵節檔期直接因為沒放假而徹底熄火。 2022年正月總票房不到百億元，比2018年、2019年、2021年同期都低出不少。
因疫情和影視行業調整，這幾年電影作品質量整體下降，連賀歲檔也沒有太多佳片可看。發行方們策略保守，導致各大檔期單一題材扎堆，影響了多元化賀歲檔原本的吸金能力。同時，電影票價不斷上漲，也勸退了相當一部分觀眾，導致今年正月的觀影人次達到近年最低。
沒有好電影-沒人去電影院-影院運營效率下降只能漲價-去電影院的人更少-行業發展不力大家都沒錢-沒有好電影……杜絕這樣的惡性循環，才能提振電影市場，讓賀歲檔繼續閃光。

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最慘賀歲檔
年過月盡。悄無聲息地，這個近幾年來最慘的賀歲檔，終于接近尾聲了。
賀歲檔起源于香港，后引入到內地電影市場，現在指的是每年11月到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。
1997年馮小剛的《甲方乙方》上映，宣告中國內地賀歲檔的開啟；馮小剛黃金創作期熄火，賀歲檔從2003年開始陷入沉寂；直到2010年《阿凡達》上映，合拍片和引進片重新帶火了賀歲檔， 2016年之后便進入成熟期。
2020年中斷、2021年恢復之后， 2022年賀歲檔表現如何？
斑馬消費根據行業實際情況，選取了農歷正月的30天來進行分析。這個時段，是賀歲檔的黃金時間，包括了春節、情人節、元宵節等最核心的節點，能夠代表賀歲檔的整體情況。
2022年農歷正月初一至正月三十，也就是2月1日-3月2日，全國電影市場總票房合計95.61億元，不如2021年正月的118.35億元，甚至還不如2018年和2019年同期的113.71億元、105.79億元。
值得注意的是，上述數據均未包含服務費。 2017年初開始，影院收取的服務費被正式計入總票房，但這筆費用不參與最終的票房分成。
而且，單月不到百億的票房成績，其中還有票價上漲的影響。觀影人次的下滑，更為嚴重。 2017年、2018年、2019年、2021年、2022年的正月，電影票分別售出了2.31億張、3.18億張、2.78億張、2.84億張、2.17億張。
說這是近年來成績最差的一屆賀歲檔，毫不夸張。
【檔期|最慘賀歲檔，該怪誰？】分階段來看，今年大年初一至初七的春節檔表現平淡，總票房不及2019年和2021年；情人節檔也不行，僅收獲票房4.83億元，元宵節檔期更是因為不放假而徹底消失了。
前幾年的正月，不說天天總票房破億，再不濟也能以5000萬元保底，但是幾天之前的正月尾聲，居然出現了跌破3000萬元的情況——偌大中國市場，去年日均電影票房1.29億元，隨便哪個日期拎出來，三五千萬都算少的了。
除了總票房、觀影人次之外，賀歲檔疲軟的另一個表現是，今年沒有出現真正意義上的爆款。
《長津湖》拿下57.75億元票房，成為中國電影票房總榜冠軍之后，其續作《水門橋》被寄予厚望，當時有人喊出60億元的目標票房。然而，《水門橋》虎頭蛇尾，稱霸賀歲檔一個月，截至3月6日，也只拿下39.41億元票房，沒有大驚喜。
只有小意外，比如最初大家并不看好的《這個殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》，截至3月2日，票房分別達到25.11億元和12.40億元。
不過，他們加起來，也沒有達到前幾年的那種盛況。那才是賀歲檔神仙打架的時期， 2018年《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》不同題材各顯神通， 2021年《唐人街探案3》穩坐釣魚臺，卻讓《你好，李煥英》成功逆襲，票房雙雙突破40億元，最終這兩部電影就拿下百億票房。