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【匾額|津城老牌匾】舊時商家注重名聲，講求金字牌匾。早年天津的山東孟家綢緞莊及茶葉鋪的匾額，特請山東鄉賢王垿書寫，翰墨生輝，掛起來與門面頗為相稱。再有文美齋南紙店，由清季一代名臣陳孚恩題寫，書體絕妙，尤其那“美”字下面的字形如“火” ，讓過往的行人紛紛駐足欣賞。
民國時期寫牌匾，以津門四大書家華孟嚴趙最有名氣。華世奎占了第一把交椅，其書宗顏真卿，蒼遒精勁，為商家所重。天津勸業場、隆順榕藥莊、隆昌海貨店的牌匾全是他書寫的。再有孟廣慧，各體俱佳，臨摹古今，無不盡美。四十歲時，為潤善堂藥鋪寫了一塊大牌匾，書臨磚塔銘，后來為聚興和隆記藥莊題匾，采用魏碑體，妙絕毫端。學界領袖嚴修的字，淡遠幽奧，宛如其人，其為中原公司題匾，頗讓這家商場風光一時。詩人趙元禮宗蘇東坡，得其深邃，曾為祥德齋糕點鋪和漢宮秋鮮貨莊書寫牌匾。除四大書家外，杜寶禎、楊佐才、石文會等人也經常為商家題寫匾額。