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麥肯錫|前麥肯錫高管跨界影視制片人 深挖紀錄片被低估的投資價值

麥肯錫中國紀錄片陳玲珍“煉”愛

麥肯錫|前麥肯錫高管跨界影視制片人 深挖紀錄片被低估的投資價值
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本文轉自《第一財經》
文章_原題為：《紀錄片排片不足0.1% ， 這位金牌制片人為何堅守16年》
作者：葛怡婷責編：李剛
上映第11天 ， 紀錄電影《“煉”愛》累計票房來到36.3萬元 ， 排片率小于0.1% 。 在仍舊營業的影院 ， 它的排片場次大部分避開了黃金時段 ， 被安排在上午或是晚上九點以后 。
麥肯錫|前麥肯錫高管跨界影視制片人 深挖紀錄片被低估的投資價值
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《“煉”愛》海報
目前 ， 全國半數以上影院暫停營業 ， 包括上海在內的幾大票倉城市影院關閉 ， 在電影市場整體較為冷清的情況下 ， 紀錄片的處境更加艱難 。
“但是這個真沒辦法 ， 對嗎？除非我們能一直放映下去 ， 等到全部的人都能回到電影院了 ， 那可能還有機會 。 ”《“煉”愛》總制片人陳玲珍無奈表示 。 去年年初 ， 由她擔任制片人的紀錄片《黃河尕謠》院線票房同樣僅為22.2萬元 。
紀錄片的市場困境長期存在 。 陳玲珍的職業生涯前半程曾在大型咨詢公司任職 ， 在接受第一財經專訪時 ， 她表達了對紀錄片創作生態和投資環境的思考 。 在她看來 ， 紀錄片所能產生的影響力并不直接與票房規模關聯 ， 對紀錄片的投資 ， 不應只專注于眼前的數字 ， 還應當看到它更深遠的社會效應 。
【麥肯錫|前麥肯錫高管跨界影視制片人 深挖紀錄片被低估的投資價值】記錄社會現實
2006年 ， 陳玲珍與志同道合的友人共同創辦CNEX視納華仁 ， 在過去十多年中為中國紀錄片領域貢獻了諸多佳作 ， 并扶持了許多創作者 。 其中 ， 由陳玲珍擔任監制或制片人的電影和紀錄片達數十部 ， 包括獲得金馬獎最佳紀錄片的《音樂人生》《街舞狂潮》《大同》 ， 獲得香港國際電影節紀錄片評審團大獎《少年·小趙》 ， 獲得FIRST青年影展最佳紀錄片的《棒！少年》等 。
麥肯錫|前麥肯錫高管跨界影視制片人 深挖紀錄片被低估的投資價值
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《街舞狂潮》海報
從繁華商界轉身 ， 投入冷清的紀錄片行業 ， 陳玲珍覺得 ， 二者之間存在共同點 ， 那就是洞察人性與人心 。 在一個組織機構乃至更大的社會機制中 ， 最關鍵的便是如何影響人 。 調動人心 ， 創造同理心是影視作品的功能 ， 紀錄片則與人性和人心更為貼近 ， 這也是她以及許多創作者在這行持續耕耘的原因 。
比如《“煉”愛》呈現了一個現實 ， 大都市單身女性尋找愛情 ， 設法建設終身幸福的過程中 ， 面臨著周邊人群帶給她們的壓力 。 影片的內核是討論社會機制應當以怎樣的態度和方法與女性互動 。 “不要將女性當作一個附屬品、生育的工具 ， 就不再會有那么多可悲的、壓迫女性的故事存在 。 ”陳玲珍說 。
與《“煉”愛》相似 ， 大多數紀錄片創作者的初衷不是以商業為目的 ， 而將其對社會議題的觀察和思考放在首位 ， 比如政府管理機制 ， 人性的自私或是漫無目的消費、對弱勢群體的剝削、對環境的破壞等問題的呈現 ， 進而找到修正和解決的方法 。
在陳玲珍看來 ， 紀錄片還是相對小眾的創作 ， 它的受眾大約僅占觀影市場的20% 。 “大多數人還是更關注貼近自己的故事 ， 與幸福快樂直接相關的事情 。 比如說 ， 如果一個人的日子已經過得很辛苦了 ， 還要思考和操心那么多的事情 ， 人生不是更辛苦了嗎？他們的處境本就值得更多關注和支持 。 ”