企業|“抖機靈”被人民網點名！有“前科”的衛龍，受困于低俗營銷？( 二 ) 食品|品牌|色情|衛龍|龍的|營銷

除了邀請明星代言提升品牌格調、借勢大IP“蹭熱點”、跨界聯名為品牌持續賦能等常規營銷方式外，衛龍還頻繁采用爭議營銷的營銷方式。
衛龍的爭議營銷發力時間集中于2016年。
首先是在當年6月，衛龍天貓旗艦店被黑火遍全網，衛龍天貓旗艦店主頁被黑，掛上了“憑什么不給我發貨？”的字樣。互聯網是有記憶的，這種自導自演的營銷方式，韓都衣舍也曾做過，而且手法幾乎一致。

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事實也確實如此，該事件爆火后，衛龍主動更換了天貓旗艦店的主頁圖片，配文表示：今天讓你們受驚了，沒錯，它就是個營銷，你真的信了，那也沒辦法。對不起嘛，至于“為什么”...
衛龍這樣做的目的或許很明確，就是為了流量與曝光。有一個很直觀的對比，當天衛龍的熱度甚至一度蓋過了高考，成為熱搜第一。
同年雙十一前夕，衛龍再次更改了天貓店鋪的主頁，營銷擦邊球的意圖相對于來說更明顯。

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從衛龍的營銷史來看，衛龍存在著打低俗、色情擦邊球的先例。那么如今衛龍又被爆出其在包裝上打擦邊球，事實的真相或許并不如天貓衛龍旗艦店客服所言，只是設計的方案，沒有其他的意思。
企業為了求得關注和效果而明知故犯與無意為之，是兩種截然不同的營銷概念。
通過營銷，衛龍幾乎將辣條行業進行了分割：即，將衛龍辣條是垃圾食品的固有印象被淡化，而非衛龍的辣條仍深受垃圾食品標簽的困擾。如今，營銷的不恰當，或許會給衛龍帶來打低俗、色情擦邊球的新標簽。
相信漯河市監局廣告監管科介入調查后，會給衛龍此次事件，給出一個定論。
事實上，早在本月月初，漯河市政府工作報告全文發布時就曾提起，要推動衛龍食品為代表的多家企業上市。在此前，衛龍兩次遞交上市申請試圖上市，但尚未有結果。如今，衛龍又產生了涉嫌打擦邊球的爭議，或許會對其上市產生不利的影響。
兩大風險困擾下，衛龍如何穩固自身？雖然衛龍的部分營銷引起了爭議，但不可否認的是，營銷的加成確實讓衛龍得以扶搖直上。據天眼查APP顯示，衛龍還得到了高瓴資本、紅杉中國、騰訊投資等8家外部股東的青睞。

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從衛龍招股書披露的信息中可知， 8位外部股東合計投資5.49億美元，持股比例5.85% ，按此估算，衛龍估值達到了93.85億美元（折合人民幣約600億元），比良品鋪子、三只松鼠和恰恰市值之和都要高。
按照常理，已經獲得如此體量的衛龍更應該將主要精力放在食品質量安全和產品口感上，但從市場反饋來看，衛龍在這兩點上似乎都未做到完美。

產品代工給衛龍帶來了產品質量暴雷的風險。

【企業|“抖機靈”被人民網點名！有“前科”的衛龍，受困于低俗營銷？】通過“衛龍食品旗艦店”中售賣的產品生產商信息查詢可知，其售賣的大辣片、烤面筋、魚豆腐、蟹棒等產品存在代工生產的情況。