企業|“抖機靈”被人民網點名！有“前科”的衛龍，受困于低俗營銷？食品|品牌|色情|衛龍|龍的|營銷

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近日，衛龍辣條包裝打低俗擦邊球的道歉聲明登上了熱搜第一，網友對此議論紛紛。
先后因同樣一件事被沖上熱搜，雖然增加了衛龍的品牌曝光度，但對于的衛龍來說，或許也不想要這樣熱度。衛龍此次因打擦邊球被曝光，不僅被人民網點名批評，還“迎來”了漯河市監局的介入調查。在欲上市之際出現如此大的負面新聞，衛龍或許要為自己的“抖機靈”付出代價。
事實上，衛龍可謂是“營銷小能手” ，多次營銷策劃都沖上了熱搜，對于如何進行品牌營銷，衛龍自有一套“嫻熟”的手法，甚至衛龍的成功都離不開營銷的加成。
但時代的不同，營銷方式也隨之改變，衛龍此前的營銷在當今互聯網大環境，似乎有點水土不服。此次因擦邊球被曝光的衛龍，或許是受到了此前“非常規”營銷方式的影響。
衛龍爭議的背后，是故意為之還是無心之舉？衛龍此次被曝光后，網友最大的爭議在于衛龍究竟是故意為之，還是單純的廣告設計欠妥。天貓衛龍食品旗艦店客服回應采訪人員時的說法是， “這個是設計的文案，沒有其他的意思。 ”

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事實上，從單包包裝的宣傳語來看，確實沒有太大的爭議，但當不同配文的包裝被掛在一起后，就難免讓消費者產生不好的聯想，有低俗、色情等擦邊球的嫌疑。
人民網對此類現象給出了評價，無論是圖片、視頻還是文字，廣告都是企業的一種間接“亮相” ，低俗色情廣告的背后，或許是企業文化與價值觀的喪失。事實上，類似的案例并不少見。
1.違規成本低，有Plan B可以逃避責任，促使擦邊球企業得以躲避監管。
與衛龍辣條類似的案例當屬椰樹牌椰汁，其在包裝配文上就給出了涉嫌低俗、色情的暗示性表述；絕味鴨脖也曾在“雙十一”海報上涉嫌低俗色情，一短褲女子帶上鐐銬躺在床上，分開雙腿，并配文“鮮嫩多汁，想要嗎？”的字樣，引發消費者亂想。
除了食品類外，內衣品牌更是低俗色情營銷的重災區，比如宣稱致力于為女性提供無束縛、更舒適貼身衣物的Ubras ，其在營銷推廣中就因李誕的“讓女性輕松躺贏職場”的暗示性宣傳引發爭議，甚至連兒童內衣品牌“小黑托昵”也曾被爆出存在打擦邊球的爭議。
除了食品、內衣品牌外，內容社區的閑魚更是低俗、軟色情的重災區，閑魚也因治理不當，多次被點名整改。
事實上，企業們之所以敢于打擦邊球，或許是因為違規成本較低的原因。縱觀全網，一旦品牌涉嫌打低俗、色情擦邊球的爭議后，品牌們或表示是廣告設計的欠妥、審核管理的漏洞、外包責任的失守以及非在編人員的失職等說法撇清責任，熱度下去后，爭議事件也就不了了之。
那么，體量如此之大的品牌們，真的是失職才導致的爭議嗎？或許未必。

多次爭議營銷的背后，是衛龍在撕標簽與創標簽之間的“反復” 。

2005年，央視曝光了辣條行業存在嚴重食品安全問題，辣條是垃圾食品的標簽被進一步加深。雖然衛龍在那次曝光事件中被波及，但消費者對辣條的整體印象變差，也不利于衛龍的整體發展。為了撕掉垃圾食品的標簽，衛龍拿起了營銷這一利器。