作品集|火了17年，依然是很多文案小白指路人的文案大神尼爾·法蘭奇|作品集|小白|文案

文章來源：廣告常識（adernous）
作為文案，怎能沒有Neil French的《文案之神》
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曾經，不讀《Neil French》
不足語文案
我特別羨慕一種人，他們靠一本書，打開一個世界，憑一本書過好這一生。比如基督徒，不論遭遇何種變故和機遇，他們總能在《圣經》里找到撫慰的注腳，連章節頁碼都能脫口而出。
文案，也曾是被羨慕的一群人，因為他們有《Neil French》放在案頭、壓在箱底，有困惑，拿起書疑云散盡，放下書提筆上商場殺敵。
無怪乎人們封Neil為神，這一點也不夸張，尼爾·法蘭奇的同名作品集《Neil French》是十七年來，豆瓣評分最高的傳奇文案書籍——334人評價，獲得9.0分。
尼爾·法蘭奇可能是廣告史上獲得最多獎項的廣告人，生于1944年的英國伯明翰。學生時代的他是幫派老大， 16歲被攆出學校。走上社會后，經歷豐富駁雜，令人咋舌：當過兵、做過斗牛士、干過房地產、干過歌手、干過討債的、干過快遞，開過廣告公司、搞過業務……給人最高震驚指數莫過他曾拍過黃片。
他一度是著名重金屬樂隊猶大圣徒的經紀人，而后闖蕩廣告40年，任至全球最大的傳播集團WPP的全球創意總監，留下傳奇廣告作品無數，被稱為廣告教父的教父。
他也是全球唯一一個，作品同時登上文案圣經《The Copy Book》（又名《創意之道》）和《定論》（印度版《創意之道》）的廣告人。
尼爾儼然是中國廣告圈的大眾情人，業界學業大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，蘇秋萍、楊立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、喬均、胡辛束……一串業界中堅力量或者新銳的名字，伴隨著尼爾·法蘭奇的文字、作品摘錄或者推崇出現在搜索結果里，滿滿的全是愛和崇拜。
一位豆友說得好，尼爾·法蘭奇是老師中的老師傅。
《Neil French》打開了無數中國廣告人的腦洞，過去十七年，這本傳奇案頭書，在亞洲，特別是中國市場一直被驗證有效，它成了他們從優秀走向卓越的轉折。曾經，沒讀過《Neil French》不足語文案。
深受《Neil French》影響的一代中國廣告人，早已是國內廣告圈的頂梁柱——他們不是總監以上級別，就是自立門戶做了老板。
我入行的時候，遇到的指導也受到尼爾·法蘭奇影響，正是他的博客，讓我找到了通往尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯經典作品集的鑰匙——尼爾·法蘭奇的個人網站。
2008年起，這本實體書則再難買到，時至今日，我都毫不驚訝，還有廣告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒體上感嘆，連續兩天找《Neil French》，哪兒哪兒都沒賣的失落。
為什么如此奇書，竟無處可買？因為《Neil French》是未經授權的盜版書，被尼爾·法蘭奇發現后，就徹底從地下轉向了地下室。
為告訴讀者《Neil French》是本盜版書，尼爾特意寫了這封公開信
地下室里，有三個尼爾·法蘭奇作品集（另外兩個白色封面的盜版影響力小），公開信上說這本灰色是盜版最廣的，市面上多流傳這本盜版的影印版，一度炒到了上千元的價格。
傳奇作品，在地下也會發光、發亮、發熱。如今，它將以《文案之神》之名與你重逢相遇。
2021版《文案之神》目錄頁， 37個平面案例， 19個影視廣告案例，每個案例都有尼爾從策略思考到執行表現的整套呈現。
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潮流來來去去，經典永不過時