用戶|燈塔數讀 | 《山河月明》首周表現如何？數據|觀眾|歷史|平臺|數讀|山河

文章圖片

文 | 深文
上周，劇集市場迎來了一部歷史正劇《山河月明》，歷史正劇在劇集市場已經許久未有熱劇了，而《山河月明》播出一周，便連續4次摘得電視劇全網正片播放市占率日冠。那么，觀眾到底喜愛這部劇的什么呢？

文章圖片

上文提到，《山河月明》連續4次摘得電視劇全網正片播放市占率日冠。從每日的播放表現來看，《山河月明》的全網正片播放指數也是逐步提升中，依照這樣的趨勢，日播放指數破萬也是指日可待。截止發稿前，《山河月明》4.13和4.14兩天的日播放指數均已破萬。這也能充分體現出，《山河月明》正在不斷的吸引觀眾前來觀看。

文章圖片

《山河月明》雖為歷史正劇，但在營銷場上也不遑多讓。根據燈塔專業版數據，截止到4月12日24時，《山河月明》共有25條話題登上微博熱搜榜，累計閱讀量達12億。其中#穎兒終于替夏冬春圓了皇后夢#這一話題剛好契合了當下社交平臺對《甄嬛傳》的大規模討論，因此也收獲了1.1億的超高閱讀量。

文章圖片

通過對比社交平臺討論用戶分布來看，《山河月明》較此前播出的《大秦賦》和《大宋宮詞》而言更為“年輕化” ， 25+用戶的占比在三部劇中最低，而女性用戶占比也接近大盤均值。說明《山河月明》雖為歷史正劇，但其討論人群分布卻不似想象中的偏成熟，這或許也是向年輕用戶展現歷史史實的最佳機會。

文章圖片

數據來源：北斗星智庫
《山河月明》的討論用戶究竟在討論什么呢？通過社交平臺輿情詞云圖可以發現， “老戲骨”“云集”“演員”“陣容”“對手戲”“過癮”等詞為高頻輿情詞，觀眾對《山河月明》的演員配置十分滿意，對老戲骨同臺對戲的精彩表演大呼過癮。當下觀眾對演員陣容的要求更高，老戲骨的存在也會讓觀眾更安心。

文章圖片

數據來源：北斗星智庫
《山河月明》開播僅一周便有亮眼表現，也讓歷史正劇重回觀眾視野，我們期待這部劇后面能給我們帶來更多驚喜，也希望劇集市場能有更多優質的歷史正劇與觀眾見面。
【用戶|燈塔數讀 | 《山河月明》首周表現如何？】來自淘票票媒體號：燈塔專業版