馬庫斯·杜|世界讀書日丨那些買書如山倒的人，后來怎么樣了？( 二 ) 人們|馬庫斯·杜|出版業|明星

自此，幾乎一整季節目，人們看到在屋子里、車后座上，甚至輪船上，張藝興都在低頭看這本書。
從張藝興驚訝地念出書名《不會帶團隊，你就只能干到死！》開始，這本書連同他看書時的如癡如醉都成為貫穿節目的爆梗。
節目的彈幕飛快閃過了諸如“這本書會火”“好想看那本書”“總裁從小培養”等文字。這并不算嚴格意義上的明星帶貨，張藝興更無意立讀書人設，只是湊巧大家都在為他努力的形象與這本書的氣質暗合而叫絕。
反觀習慣賣讀書人設的明星，翻車者雖不在少數，但依然有人前赴后繼地重蹈覆轍——前有李清照所在朝代被張冠李戴，后有自創諾貝爾數學獎。

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演員靳東常常被認為懂得很多。 /2015年，中國人民大學《看見青春對談》健談會
還有明星前腳推薦了《海邊的卡夫卡》，后腳就表現出對其中經典語句的一無所知。他們似乎想用閱讀給自己鍍金，反而更快暴露了自身的無知。
其實，任何人都沒必要立讀書人設，讀書本身就不是一件高高在上的事，而是與吃飯、睡覺一樣平常。
讀書，是嚴肅的，但肯定不是高冷的。
2021年， 31歲農民工陳直讀海德格爾成為被熱烈討論的閱讀現象之一。
“農民工+海德格爾”的故事也引出了根深蒂固的階層偏見，這種偏見更多來自知識階層身上“精英的傲慢” 。
正如前些年里，沉迷于卡邁克爾數研究的農民工余建春、在城市圖書館中如饑似渴地閱讀的窮困流浪漢，他們都被當成奇觀一樣，其背后的邏輯如出一轍。
相反，我們應該鼓勵他們，并將所謂的奇觀化作閱讀的日常。
正如作家梁曉聲所說，在閱讀資源、社會資源等方面，每個人或許都有些差異，但在閱讀這件事上，大家都是平等的。

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閱讀本不應該有門檻。 /《馬大帥》
近些年，書不再被束之高閣，人們知道一本書的途徑越來越多元化，甚至嚴肅的閱讀也與娛樂沾上了邊。《向往的生活》中，不僅有《不會帶團隊，你就只能干到死！》這本書被帶火，參加節目的作家止庵與史航還推薦了《人性的因素》和《逛動物園是件正經事》等書。
閱讀與娛樂并非水火不相容，它只是借用了一種當下年輕人最容易接觸也容易接受的方式，把閱讀推向了更大的市場。
一方面，明星帶火圖書已不鮮見，主持人董卿在節目中屢次引用智利詩人聶魯達的詩，讓很多人開始關注拉美文學及作家；歌手李健在《我是歌手》中向大眾普及了詩人萊昂納德·科恩；班宇的《冬泳》因演員易烊千璽的推薦而多次加印；因《覺醒年代》被大眾所熟知的演員曹磊，會把書里喜歡的段落復印出來帶到排練現場看。
另一方面，某媒體統計了因綜藝而出位的圖書：《樂隊的夏天》帶火了資深音樂從業者郭小寒所寫的《沙沙生長：中國當代民謠走唱錄》和《生而搖滾》等；作家馬世芳的音樂節目《聽說》則讓聽眾對他的作品《地下鄉愁藍調》產生了閱讀興趣；《明星大偵探》以劇本殺形式，讓一眾年輕人愛上了推理小說。