問題|付費(fèi)閱讀為什么那么難平臺|問題|姜天驕|讀者|內(nèi)容

4月23日是一年一度的世界讀書日。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變。據(jù)第十八次全國國民閱讀調(diào)查， 2020年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4% 。
數(shù)字閱讀受到現(xiàn)代人的歡迎和追捧，一方面是因為現(xiàn)代人閱讀更傾向利用網(wǎng)絡(luò)條件和碎片時間，獲得閱讀的滿足；另一方面，現(xiàn)代人特別是年輕人對短、平、快的閱讀需求與日俱增，讀書更希望能解決實際問題。
【問題|付費(fèi)閱讀為什么那么難】近年來，讀者對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的付費(fèi)意愿越來越高。以知乎為例，知乎在2021年平均月付費(fèi)會員數(shù)量為510萬，較2020年增長114.8% 。樊登讀書APP運(yùn)營9年來，用戶數(shù)已突破5500萬，且穩(wěn)定盈利。
不過，讓更多讀者為閱讀付費(fèi)并不容易。微信公眾號試水付費(fèi)閱讀的道路就很曲折。盡管微信推行付費(fèi)閱讀的初衷是想進(jìn)一步激活原創(chuàng)內(nèi)容輸出，但是讀者似乎并不買賬。新浪科技曾在微博發(fā)起調(diào)查，如果你訂閱的微信公眾號開始收費(fèi) ，你會怎么做？其中，約七成網(wǎng)友表示會取關(guān) ，剩余大部分網(wǎng)友表示，會看文章具體情況而定，只有約2%至3%的網(wǎng)友愿意付費(fèi)閱讀。
從讀者的角度看，如果只是一般性閱讀內(nèi)容，免費(fèi)肯定優(yōu)于付費(fèi) 。如果付費(fèi)內(nèi)容沒有不可取代的價值，讀者一定會“用腳投票”轉(zhuǎn)向免費(fèi)內(nèi)容。縱觀那些收費(fèi)且盈利的內(nèi)容平臺，為用戶提供“干貨”是他們敢收費(fèi)的底氣。在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的追求不是降低了，而是會變得更高。只要平臺把握內(nèi)容專業(yè)品質(zhì) ，提供超越他們期望的產(chǎn)品和服務(wù) ，讀者是不會吝嗇錢包的。
付費(fèi)閱讀增長空間很大，但也不能一蹴而就。閱讀畢竟不是生活中的“柴米油鹽” ，大部分國民的閱讀習(xí)慣還在養(yǎng)成階段。因此，內(nèi)容平臺不妨為付費(fèi)和免費(fèi)規(guī)劃不同的內(nèi)容庫，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對應(yīng)的收益體系。一方面，可以利用免費(fèi)內(nèi)容充分激活下沉用戶，拓展更多疆土，為企業(yè)帶來更多增量；另一方面，必須努力持續(xù)產(chǎn)出有價值的內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶，進(jìn)一步滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。還要看到，付費(fèi)閱讀最大的阻礙也許不是會員費(fèi) ，而是盜版。各種違規(guī)轉(zhuǎn)載、盜版、抄襲、資源共享群的問題是破壞行業(yè)生態(tài)的癥結(jié)所在。只有保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán) ，內(nèi)容付費(fèi)才能贏得更好的未來。（姜天驕來源：經(jīng)濟(jì)日報）