流量營收雙輸陌陌掉隊了嗎 _陌陌這種軟件為什么不下架

來源：36氪
作者：陳大志
疫情下的直播平臺，有的贏了流量，有的贏了營收。陌陌似乎成了直播行業里最特殊的那個仔，流量和營收“雙輸” 。
2020年一季度，包括歡聚時代（YY）、斗魚、虎牙在內的3家直播平臺均有望收獲流量利好，活躍用戶數和用戶使用時長將在疫情期間得到拉升。
從收入看，斗魚給出的營收指引比較積極，預計Q1收入為21.0億-21.6億元，環比增長1.9%-4.9% 。不過，歡聚時代預計Q1凈收入將在67.5億-68.5億元之間，環比減少11.4%-10.1% 。虎牙預計Q1凈收入在23.6億-24億元之間，環比減少4.7%至2.8% 。
與上述三家相比，陌陌則顯得有些“特別” 。流量方面，陌陌管理層在業績會上提到，疫情下，核心陌陌平臺上日活和月活用戶的恢復速度比去年同期慢，并且從今年1月后兩周開始，探探在用戶參與度上面臨下行壓力。
收入指引方面，陌陌預計一季度營收是全年的低點，凈收入將在34.5億-35.5億元之間，同比下降7.3%-4.6%，環比則下降26.4%-24.3%，環比降幅遠遠超過其他幾家直播平臺。
陌陌怎么了？
陌陌為何“掉隊”？
對于一季度收入指引的較大幅度下滑，陌陌管理層給出了自己的分析，其在財報電話會議上提到了三點原因：
一是疫情爆發嚴重影響了陌陌平臺上高付費用戶的打賞情緒。二是疫情導致陌陌平臺上很大一部分用戶推遲了離開家鄉并返回大城市工作的時間。而且，由于疫情爆發，全國范圍的社交距離控制以及戶外活動的相關減少也限制了用戶使用開放式社交產品的意愿。第三，核心陌陌平臺在2020年1月下旬對某些交互功能進行了調整，一定程度上影響到了用戶付費。
有業內人士對36氪分析稱，陌陌的高付費用戶主要是中小企業主，或者更多從事傳統行業，疫情下這一群體的收入和付費意愿受到了一定影響。
國家統計局公布數據顯示，從企業規模看，大、中、小型企業PMI分別為36.3%、35.5%和34.1%，比上月下降14.1、14.6和14.5個百分點。其中，中小企業PMI降幅是最大的，這預示著中小企業和中小企業主在本輪疫情沖擊當中，日子更難過一些。
同時，疫情迫使人群控制自身的線下社交活動，這對陌陌用戶來說，也是較為致命的。陌陌通常會有線下社交的活動配合線上社交，比如巡樂會就是陌陌吸引高付費用戶群體付費的重要運營策略之一，這種方式在2019年下半年大幅提高了陌陌核心付費用戶的支出金額。如今，線下活動的戛然而止，對陌陌的收入來說是一重打擊。
此外，與斗魚、虎牙等游戲直播平臺不同，陌陌主要做泛娛樂秀場直播。有行業分析人士提到，“其實YY主站也不好，游戲類型（的直播）會受益于疫情，秀場好多沒法復工，在家不太好播。”
整體來看，相對其他幾家直播平臺，陌陌直播的線下社交屬性更強，疫情期間大部分人都“宅在家”，減少了線下社交的頻率，因此對陌陌流量和收入的沖擊更大。
用戶增長遭遇瓶頸
陌陌的用戶增長問題，不只在2020年一季度，此前幾個季度中已經顯現。
36氪統計數據發現，陌陌主App的月活用戶在2019年第二季度出現下滑，由一季度的1.144億降至1.135億，同比增速由11%降至5% 。截至2019年12月底，陌陌主App的月活用戶為1.145億，同比增速降至1%，環比接近零增長。

文章插圖
付費用戶方面，陌陌主App和探探的表現也不佳， Q2環比分別減少了4%和36%，同比增速則分別降至1%和3% 。受此影響，陌陌平臺整體付費用戶的同比增速（陌陌探探）在第二季度大幅放緩，由2019年Q1時的73%降至Q2時的2% 。