小紅書發布一篇話題筆記是什么意思「1篇筆記互動50萬小紅書高點擊率封面的原理是什么」 _淘寶封面為什么灰了

編輯導語：由于小紅書筆記是系統推薦分發機制，而推薦的核心是點擊率和互動率，點擊率作為筆記第一層指標，便決定了能否得到系統推薦，進入更大的流量池。那么，如何創作高點擊率的封面呢？一起來看一下吧。

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不知道最近大家有沒有發現類似筆記？互動率驚人！從企業賬號數據來判斷，廣告投放力度小，基本還是靠自然流量，為什么流量這么好？在我看來，點擊率是最最重要的一環，拋開點擊率，一切都談不上。

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圖1：紅圈極大提升封面的點擊率
點擊率為什如此重要？因為小紅書筆記是系統推薦分發機制，而推薦的核心是點擊率和互動率，點擊率作為筆記第一層指標，決定是否得到系統推薦，進入更大的流量池。
決定筆記點擊率核心是封面和標題，標題之前文章有提到，可參考此篇文章小紅書萬能標題，那作為封面來講，用戶為什么進來？如何創作高點擊率的封面？
01在聊這個問題前，先來想一下，什么樣的封面用戶不愿意點擊。
1. 硬廣封面如淘寶詳情頁、廣告形象片、字體不清晰此類封面，自然用戶點擊欲望低。

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圖2：硬廣式宣傳
2. 互動感弱如產品懟拍、陳述性文字、產品孤零零做封面，用戶看到這類封面，也會感到互動感弱，難以觸發點擊的欲望。

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圖3：產品直拍，用戶不愿意點擊
3. 封面無重點看完封面之后，不知道在講哪些內容，沒有重點，用戶摸不到頭腦。

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圖4：小紅書封面無重點的表現
02【小紅書發布一篇話題筆記是什么意思「1篇筆記互動50萬小紅書高點擊率封面的原理是什么」】以上，造成小紅書封面點擊率不佳的原因，根源在于沒有抓住用戶的好奇心，高點擊的封面，一定是充分利用用戶好奇心，讓她本能想去點擊。
什么是好奇心？天體物理學家、作家馬里奧·利維奧是《我們為何如此好奇》一書的作者，他的研究表明：好奇心分為知覺性好奇和知識性好奇。
知覺性好奇：有些事情令我們感到驚奇，或者不符合原有認知的，此時就會產生好奇心，會想這是啥，怎么做的？大大的問號。知識性好奇：換句話就是熟悉的東西陌生化，讓我們眼前一亮，想去了解點擊。如牧禾農場合作達人筆記，用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團，迪士尼卡通飯團，這些通過將熟悉的東西陌生化，用戶看著就特別稀奇。

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圖5：牧禾農場寶寶飯團
還比如荔枝瓶蓋、兩個貓打架、陽臺長滿花的封面，都屬于與用戶原有的認知差異化，或者用戶沒見過，她才想去點擊了解。這都屬于知覺性好奇。

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圖6：知覺性封面圖
知識性好奇，這是一種愉快狀態，帶著對獎賞的期待，我們對知識層面的好奇心，想主動去了解，學習某些知識，更多是，哇，原來是這樣。
通常一些信息量大的封面，用戶只有點開后才能看到，比如以下封面，女生在小紅書做什么內容、骨灰級買車流程圖和小紅書爆火的15個賽道，這些都需要點開之后，才能看清，就是利用知識性好奇心。