為什么品牌方都爭搶上天貓數字藏品萬字長文深度剖析 _淘寶數字寶藏很難搶嘛為什么

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作者丨劉爾
媒體丨NFT營銷工場
打開淘寶，搜索天貓數字藏品，就可以直接找到天貓數字藏品的入口。
入口顯示天貓平臺官方數字藏品頻道，品牌和藝術家們的數字藏品都在這里面。近段時間，越來越多的品牌預算都投入到天貓數字藏品，天貓數字藏品發行頻次也越來越快，品牌花式數字藏品也更豐富了，大部分天貓數字藏品的商品也越來越難搶，這些都促使數字藏品的熱度和需求越來越大。
以上數據為NFT營銷工場根據數藏發布整理，天貓數字藏品累計超60個品牌旗艦店合作推出了超120款數字藏品，其中發行較多品牌的包含奢侈品，運動品牌，化妝品牌，汽車品牌，手機品牌等；
天貓數字藏品實質上更像是?個容納的空間，一個商品數字藝術館。天貓會在這一頻道中陸續發布國內外數字藝術家的藏品，更有品牌方的一些數字商品，而數字藏品的LOGO元素「門」，本身便是一個空間的同時，又是進入藝術館這一空間的入口。即使在天貓平臺運營較為成熟的商家，依然存在較大體量的“未購買”用戶;平臺不同品類、不同商家的用戶滲透率也不均衡。數字藏品正在激發“未購買”用戶，帶來新的增長機會。
目前阿里巴巴集團提到一個TITLe，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊s，可以看到的這里提到的是數字商業板塊，而數字藏品不可或缺。
過去是“流量時代”，到了今天“流”將會變成留存的留” 。而數字藏品再是對于品牌更好的一個留存，新用戶的留存，私域的留存，新青年的留存，如何幫助商家穩大盤、有增長，也將會是淘寶天貓今年最重要的事情，或許數字藏品就是品牌商家的一個好入口。
為什么品牌方都喜歡上天貓數字藏品，截止目前近一年天貓數字藏品累計超60個品牌旗艦店合作推出了超120款數字藏品，我們試圖通過NFT營銷工場長文深度剖析品牌方為什么喜歡天貓數字藏品；現在都有哪些數字藏品的玩法；天貓數字藏品給品牌方帶來哪些價值；以及未來能做哪些更多消費品數字藏品？
天貓數字藏品真正能給品牌
帶來的三個新增長爆發
在疫情常態化時代，品牌以消費者為中心，將數字藏品為核心的全域消費者運營作為品牌逆勢增長的突破點，推進用戶關系加深并提升關系價值。
通過“貨品數字藏品”雙核驅動，進行品牌年輕消費者滲透，全面提升品牌影響力。通過私域和公域、全域場景來沉淀忠誠的、可持續運營的數字藏品高價值用戶資產，并建立起品牌與數字藏品之間更深的情感連接，持續培育數字藏品品牌。銷售增長
也就是第一點，直接GMV的增長，首發數字藏品，上線即售磬，并且還可以帶動商品的售賣！銷售轉化率一般都會創歷史新高超日常。
流量增長
第二點，一般品牌數字藏品瀏覽量超增長1000%，因為數字藏品的概念還比較新，誰能過早的抓?。湍芨夢矍? ，據說安踏的數字藏品瀏覽量上億級。
年輕群體增長
第三點，值得一提的是在數字藏品活動中，新增用戶大部分都是年輕人，深度洞察年輕用戶行為喜好，賦予藏品附加值。
比如，立白首發的數字藏品，上線即售磬！瀏覽量增長1071% ，銷售轉化率創歷史新高超日常25%！江小白在第一波上架后3分鐘就售罄，躍居全天貓當日酒類成交額排行榜TOP4 。耐克中國首發限量數字藏品、可口可樂虎年新春限定數字藏品都是被搶光的，提前一周售罄。