coach停產了嗎,coach店 _淘寶為什么沒有蔻馳beat21

文章插圖
COACH天貓旗艦店又關了！
在上年8月底再次入駐天貓后恰好一年之際，今天，又一次關閉了其天貓旗艦店。今天，在天貓搜索COACH官方旗艦店均顯示無法找到該店鋪。

文章插圖
這并不是COACH第一次從天貓退店。早在2011年，COACH就在天貓運營一個月后匆匆關店。按照COACH當時關店的說法：COACH根據和天貓的協議，當初只設定了一個月的運營期(2011年12月12日至2012年1月15日)，所以并不涉及所謂的“關閉”和“夭折” 。
Coach和天貓的一次合作，那時候的天貓還叫淘寶商城。
退出或與打假有關？
2011年底，雙方第一次合作，彼時淘寶沒有現在的規模，天貓還叫“淘寶商城” 。所以把國際大牌“COACH”請來，也是為淘寶的一次站臺。而當時的COACH在國內消費者之間還有些許高大上的神秘色彩。
第一次的平衡天秤要往COACH傾斜一點，而且當時淘寶還特意進行了一次公關發布。不過，這個合作1個月后宣告夭折，盡管Coach解釋稱，本來協議運營期就是一個月。但是，業界普遍認為，淘寶并沒有履行幫助Coach在淘寶打假的承諾，所以Coach一怒之下關閉店鋪。
另外也有一種說法，早在2009年COACH就設立了中國官網，但是沒有購物功能。天貓旗艦店試水了一個月之后，其官網就上線了購物功能。也被不少人認為這是一“偷師”之舉，主要是為了自建電商平臺。
Coach和淘寶的首次合作夭折后，兩家公司正好迎來各自的轉折點，Coach在競爭對手壓迫以及公司自身策略的錯誤下每況愈下，而淘寶則經歷了中國互聯網、電商行業的高速發展，并最終迎來了母公司阿里巴巴的上市。
COACH的渠道之殤
時隔五年，2015年COACH再次進入天貓，但是時過境遷，已經有Burberry等一線大牌做背書的天貓，對于COACH的入駐需求已經是可有可無。再次開店，Coach不能享有任何的優先待遇，甚至在天貓搜索“coach”或者“蔻馳”，第一屏你根本看不到蔻馳旗艦店的產品。
已經和天貓有過一次積怨的COACH，“重官網輕天貓”的行為也被業內的一些人士看出門道：比如大多數的導購內容的購買鏈接都跳轉進了COACH的官方網站。而且一些新款也只有在官網才能購買，例如新一季的迪士尼產品系列等。導致了官網貨品更全而且新品上線快，而天貓上多數都是過季款或是庫存。
近年來受經營策略和市場環境雙重影響，產品守舊而跟不上時代。大量的經銷商、代購也擠壓著這位COACH天貓旗艦店的生存空間。而且由于自身渠道的管理混亂，導致了一些直接授權或者間接授權的店鋪在天貓售賣且定價的混亂。
電商是雞肋？
由于COACH銷售額及利潤的縮水，品牌也在通過電商渠道來拓展銷售。3年間與阿里巴巴合作巨大的反差以及結果，相信Coach應該非常感慨。
“從用戶角度來看，中國用戶憑什么在較窄的產品范圍里愿意支付比國外零售價高出50%甚至以上的差價呢？”走秀網高級副總裁牟清說道。
COACH的官方旗艦店幾乎不打折。那些用戶在聚劃算旗下聚名品頻道看到COACH的促銷頁，參加活動的商家不是旗艦店，而是王府井百貨。
也有聚劃算相關小二證實，COACH參與促銷的貨品大多為經銷商店鋪的商品。
其實，很多奢侈品牌總部分配給中國市場的庫存有限，既看好中國，但是又顧慮電商銷售占比小，投入產出不成正比，因此猶豫不前。而在電商探索上，COACH一直搖擺不定，遠遠落后于其他輕奢名品。