書單|“爆款都是重復(fù)的”：讀書博主“抄書”的升級之路高贊|書單|平臺(tái)|社交|受眾|領(lǐng)域

近年來，在以小紅書為代表的社交分享平臺(tái)上，涌現(xiàn)出眾多以“讀書”為人設(shè)的文化博主、讀書博主。圍繞讀書心得分享、記錄閱讀生活日常的筆記內(nèi)容吸引著受眾的注意力， “一鍵三連”成績也頗為亮眼。籠統(tǒng)來看，這似乎是閱讀逐漸下沉的征兆。

文章圖片

《圍城》（1990）劇照。
然而，這一部分讀書博主的內(nèi)容生產(chǎn)卻值得推敲。標(biāo)題滿是將所選之書吹上天的浮夸說法，諸如“這本書讓我脫胎換骨”、“與同齡人拉開差距，提升認(rèn)知的七本書”、“讀完這六本書，我突然不浮躁了”等不禁令人心生懷疑，讀書竟有此等奇效？古人云“書猶藥也” ，但也需“善讀”才可勉強(qiáng)“醫(yī)愚” ，更遑論有“脫胎換骨”之功效。不時(shí)還有博主以不同形式匯報(bào)閱讀進(jìn)展，有博主直接發(fā)問“我一年讀500本書，你呢？”更多博主則落在“實(shí)際行動(dòng)”上，其中不乏“周更”三到五篇新書推文者。對此，有質(zhì)疑稱“這些讀書博主真的讀完了他們推的書嗎” 。
同時(shí) ，部分筆記內(nèi)容也陷入爭議。 2021年8月，貓頭鷹書店主理人曾聲稱，其在微信平臺(tái)發(fā)布的原創(chuàng)文章沒過幾天就被某博主“搬運(yùn)”到小紅書平臺(tái) 。事后，搬運(yùn)筆記雖被刪除但當(dāng)事人并未就此事公開表態(tài) 。據(jù)其在原帖評論區(qū)回復(fù) ，該博主不認(rèn)為這構(gòu)成“抄襲” ，且在私信中稱“不知道誰寫的，隨便用用” 。今年2月，《出版人》雜志公號刊文公開質(zhì)疑此類欠缺原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出能力的推書筆記是否還值得信任。

文章圖片

電視劇《正常人》（Normal People 2020）劇照。
此外，多位讀書博主聲稱閱讀帶來的“豐厚回報(bào)”也引人遐想。獲高贊的筆記中， “每天免費(fèi)領(lǐng)紙書”、“靠讀書月入過萬”等承諾不斷撩撥著受眾的好奇心。因而， “如何從零到一做讀書博主”等經(jīng)驗(yàn)分享也順勢構(gòu)成了這一垂類內(nèi)容下頗有幾分獨(dú)特的景觀——從標(biāo)題制作到頭圖拍攝都有一套心照不宣的“規(guī)則” 。亦有噱頭稱“靠抄書就能賺錢” ，手把手教你變現(xiàn) 。動(dòng)輒千元的明碼標(biāo)價(jià)瞄準(zhǔn)的是受眾口袋里的“真金白銀” 。這些聲稱掌握“爆款密碼”的寫作課程又如何能夠“化腐朽為神奇”？而我們在小紅書等社交平臺(tái)上可以看到，那些流量最大的內(nèi)容，有不少恰是教人如何做讀書博主的，只不過有的只是輸出一些規(guī)避抄襲風(fēng)險(xiǎn)的“秘訣” ，有的就更高級了，做成社群。
撰文｜申璐
入局1.0：“推書”筆記的密碼

文章圖片

《功夫》（2004）劇照。
細(xì)說起來，分享讀書心得在社交媒體平臺(tái)并非新鮮事。早年間，積累有特定領(lǐng)域閱讀經(jīng)驗(yàn)的自媒體人或者出版界業(yè)內(nèi)人士、書評人等也會(huì)在社交媒體注冊賬號。近年來， “批量生產(chǎn)”的讀書筆記也逐漸入場爭奪流量。以小紅書平臺(tái)2021年4月20日至2022年4月20日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，圍繞“讀書筆記”、“書單”的推文數(shù)在過去的一年間呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢。這些推文的整體謀篇布局相似，多由新書簡介、名人背書、好句摘抄組成，輔以大同小異的閱讀心得，且書單類內(nèi)容占比頗高。